深度分析 誰動了互聯網電視的“奶酪”

【中國數字視聽網訊】在中國，經歷過市場競爭洗禮的國內彩電廠商是互聯網電視的第一推手。在國家廣電總局對互聯網電視實行牌照管理之后，擁有牌照的CNTV、華數傳媒、百視通、南方傳媒等廣電運營企業又成為影響互聯網電視成敗的關鍵力量。客觀地說，這些擁有牌照的廣電企業并沒有真正把互聯網電視作為第一要務。近日，終端制造商、內容集成服務商以及互聯網廠商再次躍躍欲試，向互聯網電視發起了進攻。作為掌握互聯網電視發展命門的廣電運營商如何作為，令人關注。

據市場調查機構DisplaySearch公司預計，2011年全球將有超過25%的平板電視具備互聯網的功能，到2015年這一比例或提高到47%，達到1.38億臺。對于國內市場，北京中怡康時代市場研究公司調查數據顯示，2010年互聯網電視已占平板電視出貨量的20%，今年這一比例將達到30%。盡管去年中國互聯網電視市場由于種種原因并沒有預期的樂觀，但今年彩電廠商對互聯網電視的期望并沒有減弱�？导选CL、海信、長虹等彩電企業紛紛加大了與百視通、杭州華數等擁有牌照的企業的合作力度，三星、LG、松下等日韓企業也加入其中。值得一提的是，創維、優朋普樂、南方傳媒開創的“終端制造商+內容平臺集成商+集成播控平臺提供商”這一合作模式，為在中國市場推廣互聯網電視進行了有意義的嘗試。

除了勢頭不減的彩電廠商之外，作為互聯網電視產業的重要一環———內容集成商今年上半年也表現積極。優朋普樂、樂視網分別與終端制造商、廣電運營商加大了合作力度。百度這家互聯網公司也攜手華數傳媒加入推廣互聯網電視的隊伍，將在華數傳媒運營的數字電視機頂盒及互聯網電視播控平臺上嵌入百度搜索。電視用戶可以通過遙控器，在電視屏幕上使用百度所提供的搜索、影視等服務。而生產智能手機、平板電腦的聯想集團也計劃生產互聯網電視，并與百視通簽訂了合作意向，百視通將為聯想系列終端產品提供內容支撐服務。更重要的是，蘋果公司也即將涉足彩電領域，據傳蘋果推出具有上網功能的電視機只是時間問題。至此，互聯網電視從彩電生產廠商的單打獨斗，到今天各方企業積極參與，產業發展大有星火燎原之勢。

互聯網電視是潮流和趨勢，相關主管部門要監管但不能限制。繼電腦、手機之后，電視機也具有上網的功能是不可逆轉的，當然也包括機頂盒等其他終端產品。這是終端產品的功能創新，也是老百姓的真實需求。由一家或者多家內容集成運營商為各種終端產品提供內容服務恰是三屏融合的真正體現，也符合三網融合政策。在互聯網電視產業的各個環節中，國家相關部門應該采取分業監管的模式，各司其職，共同維護市場的良好秩序。比如，廣電部門應該在內容制作、集成、播控等方面加強管理和監督，而不應該把監管的范圍延伸到電視機或者機頂盒上。從當前我國互聯網電視產業的發展來看，主管部門還應該鼓勵終端制造、內容集成、運營播控、互聯網服務等各環節開展多方面合作，共同推動互聯網電視產業的繁榮。

（編輯：盈旭）