3D電視發(fā)展速度超LED 彩電業(yè)正步出冬天

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】“從整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，毛利率長期過低，是不正常的現(xiàn)象。”帶著彩電業(yè)最佳業(yè)績出現(xiàn)在媒體面前，廣東十大經(jīng)濟風云人物、創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席兼CEO張學斌(微博)昨日神采奕奕地透露：“彩電業(yè)正步出冬天。”

3D電視發(fā)展速度超LED

從“低價戰(zhàn)爭”、“市場寒冬”一路走來，張學斌坦言：“如果以價格為競爭手段，那么行業(yè)的毛利率會越來越低。而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，資本就會逐步抽走，導致行業(yè)的不正常發(fā)展。”他話鋒一轉：“然而，一段時間內(nèi)，由于競爭的形勢、環(huán)境過于惡劣導致行業(yè)盈利能力低，是正常的。”

走過“寒冬”，張學斌似乎信心十足，他表示，去年上半年中國彩電業(yè)的局面是過去10年來最為嚴峻的，各企業(yè)清庫存壓力都特別大;與此同時，行業(yè)也面臨從普通液晶電視向LED轉型的巨大挑戰(zhàn)，疲于應付。但到了二季度，包括創(chuàng)維在內(nèi)一些轉型較快的企業(yè)就開始扭轉格局。“今年上半年，我們的銷量上升很快。”

據(jù)其透露，目前3D電視機銷量開始飆升，而且發(fā)展速度比LED轉型更快。“尤其是農(nóng)村市場，銷量增長比城市還要快。”張學斌稱，目前32英寸的普通3D液晶電視價格只有4500元、42英寸3D電視也只6000元左右，總體而言，42寸以上的3D彩電正在成為主流市場。

交出彩電業(yè)最佳業(yè)績

讓張學斌信心大增的原因，除了彩電業(yè)的復蘇明顯，還因創(chuàng)維數(shù)碼交出了一份行業(yè)內(nèi)亮眼的“成績單”———6月30日發(fā)布2010-2011財年的年報，雖然凈利潤同比小幅下降6%，但其12.81億港元的凈利依然為國內(nèi)彩電行業(yè)中最佳。

對于今年4月開始的2011-2012財年，創(chuàng)維也提出了自己的目標：國內(nèi)市場的彩電銷售目標預計700萬臺，將比去年增加9%。當中包括400萬臺LED液晶電視、150萬臺3D電視，LED液晶電視將比去年大幅增加超過150%，占比達57%。海外彩電市場全年的彩電銷售目標為200萬臺，將比去年增加25%。

年報顯示，創(chuàng)維數(shù)碼在國內(nèi)市場的營業(yè)額占集團總營業(yè)額的91.1%，增長6.8%，中國大陸市場仍是公司增長的核心動力，銷售額達191.03億港元，其中最主要的彩電業(yè)務占國內(nèi)市場銷售額86.4%。據(jù)奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計，創(chuàng)維液晶電視截至今年3月31日的12個月在中國市場包括國內(nèi)及外資品牌的液晶電視銷售量及金額的市場占有率分別增長15.8%及14.4%，連續(xù)五年蟬聯(lián)彩電銷售總量及液晶銷售額雙第一。

創(chuàng)維集團副總裁楊東文曾透露，去年創(chuàng)維彩電銷售中60%購買者享受到了家電下鄉(xiāng)政策，但全國性的家電下鄉(xiāng)到2012年底就將結束，不少人擔憂整個彩電業(yè)屆時會備受沖擊。對此，張學斌首次正面回應：“家電下鄉(xiāng)政策退出之后，我相信銷量不會受到影響,農(nóng)村消費者不會因為最高400元的補貼放棄價值幾千元的電視機。”張學斌坦言：“換個角度來說，后‘家電下鄉(xiāng)’時代僅靠價格優(yōu)勢的小品牌將難以為繼，對于主流品牌來說，反而是好事。”

白電將成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

當下正是中國彩電業(yè)轟轟烈烈的“白+黑”推進高潮期，在低調試水白電市場之后，張學斌也終于帶來了創(chuàng)維發(fā)展白電市場的“五年計劃”———投資過億元的南京白電基地一期已經(jīng)投產(chǎn)，固定資產(chǎn)投資加碼到5億的二期也馬上要開始，未來5年內(nèi)將發(fā)展到三期，完成500萬臺的產(chǎn)能。“我們先以農(nóng)村市場為起點，以普及型產(chǎn)品切入市場，”張學斌透露，做白電也是充分調動渠道資源的戰(zhàn)略選擇。

“創(chuàng)維進入白電市場，時機當然是晚了一些，”張學斌直率地說，“但我們之前是集中所有人力、財力、物力做電視，如果分心，就連電視主業(yè)都成長不起來。”而現(xiàn)在，連續(xù)五年實現(xiàn)中國彩電業(yè)第一后，出于“企業(yè)發(fā)展的需要”，必須進軍更多的戰(zhàn)略要地，是“能力、財力和技術都達到了產(chǎn)業(yè)擴張的要求。”他透露，創(chuàng)維的白電戰(zhàn)略以冰箱為先，輔以少量洗衣機，空調暫時不會做。

除了白電，創(chuàng)維管理層已經(jīng)重新啟動“加法”，提出了5年內(nèi)銷售收入突破500億元的目標。記者獲悉，之前創(chuàng)維已經(jīng)開始推出自主品牌的平板電腦，并且在OLED、LED芯片等領域進行布局。張學斌透露，對于下一代顯示技術OLED，創(chuàng)維繼續(xù)領跑行業(yè)并有望明年下半年籌建生產(chǎn)線，目前正通過設立中試線解決技術與工藝問題;而參股廣州LGD的8.5代液晶面板生產(chǎn)線的事情也有新進展，項目公司將很快注冊。

（編輯：盈旭）