互聯(lián)網(wǎng)、3D電視尚未成消費(fèi)者購買動(dòng)力

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】消費(fèi)者更新電視的主要原因和以前如出一轍，即擁有一臺(tái)更新、更大、性能更好的電視，而并非僅僅是更換一臺(tái)壞了的電視，當(dāng)然舊機(jī)更換也是買新機(jī)的其中一個(gè)原因。為了推動(dòng)電視快速更替，電視整機(jī)商開發(fā)了新興電視功能來吸引消費(fèi)者更換電視，甚至是近幾年新購買的電視。“了解消費(fèi)者多久更換或添置新電視機(jī)具有很高信息價(jià)值，清楚其中的原因也相當(dāng)重要。”DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)PaulGagnon表示，“較擁有更大尺寸或擁有平板電視的購買意愿相比，新興功能尚未成為推動(dòng)消費(fèi)者購買新電視的強(qiáng)勁動(dòng)力。”

LED背光使液晶電視更薄，更節(jié)能，但成本也更高；具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視拓寬了電視節(jié)目領(lǐng)域；3D被認(rèn)為是下一輪電視革命的關(guān)鍵力量，如同高清一般。這些功能被配置到電視上，成本也同時(shí)提高，電視廠商等希望這些新功能能夠驅(qū)使平板電視消費(fèi)者提高換機(jī)的速度。

多數(shù)國家調(diào)查數(shù)據(jù)表明，LED是電視更替的基層推動(dòng)力，且相對于互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視更有吸引力。現(xiàn)如今越來越多的設(shè)備都具備互聯(lián)網(wǎng)功能，網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)也蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視對消費(fèi)者具備一定的吸引力。但因目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場較為混亂，且缺少內(nèi)置無線網(wǎng)絡(luò)連接，互聯(lián)網(wǎng)電視并未成為消費(fèi)者一定要更新電視的重要原因。對互聯(lián)網(wǎng)電視興趣度偏高的還有一些經(jīng)濟(jì)興起的國家的消費(fèi)者，這些國家缺乏完善的傳統(tǒng)廣播設(shè)施，因此能夠從網(wǎng)絡(luò)上獲取視頻節(jié)目將突顯出互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性。因而，互聯(lián)網(wǎng)電視在這些國家將成為電視更替的重要推動(dòng)力。

與整機(jī)廠商和零售商預(yù)期相反，3D功能是電視更替最為薄弱的推動(dòng)力。3D電視是去年最受矚目的新興產(chǎn)品，電視品牌商和零售商期望3D電視的將掀起一輪新的電視更替風(fēng)潮，就如高清和平板所帶來的影響力一般。但盡管2010年3D電視出貨強(qiáng)勁，調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者并不會(huì)特意去購買3D電視。但對于正要購買新電視的消費(fèi)者來說，具有3D功能的電視是他們更為重視的。即使是對新興事物接受度最快的日本消費(fèi)者來說，也未在購買電視時(shí)將3D列為重要考慮。由于目前3D節(jié)目缺乏，因此消費(fèi)者選擇3D電視可能在未來，而非當(dāng)下。

（編輯：盈旭）