近期的彩電市場，3D電視無疑成行業熱門的話題。據奧維咨詢數據顯示，在彩電廠商集體發力下，“五一”黃金周期間，3D電視市場滲透率已達到10.8%。從品牌格局來看，國內品牌3D產品市場份額已超過外資品牌，達到65.1%。業內人士預測，到年底，3D電視的市場占有率還將進一步上升，而國內品牌的優勢將進一步凸顯。

從銷售數據來看，TCL、長虹等彩電品牌的3D產品，在城市市場實現了自身占比約30%的銷售。同時，3D電視市場的品牌格局也逐步改變，中國品牌后發優勢，市場份額超過外資品牌，東風已經壓倒西風。

從奧維咨詢的中外品牌3D電視銷售份額曲線圖來看，中外品牌在3D電視市場的銷售份額占比中走出一個“剪刀差”曲線，而這種走勢還將繼續。據奧維咨詢副總金曉峰介紹，去年“五一”，以三星、索尼為首的外資品牌占據著幾乎全部3D市場份額，這恰如剪刀柄。隨后，國內品牌迅速跟進，以最快速度推出自己品牌的3D產品，到去年“十一”，國內品牌占據了市場份額的15%。2011年元旦，國內品牌的市場份額占到20%左右，3月，中外品牌平分秋色各占50%，兩柄剪刀形成了交匯點。

今年“五一”，以TCL為代表的中國品牌3D電視，憑借新品、促銷等市場活動的拉動，掀起了一股銷售熱潮，市場份額超過外資品牌達到65.1%，金曉峰強調說，“至此‘剪刀差’已經形成”.