當數字標牌越來越成為行業新寵，奢侈品面臨的根本性挑戰之一就是合理、創新。這就要求巴寶莉重新思索應該用什么樣的數字標牌從而更贏得年輕客戶的芳心。

既環保又簡便的“時尚”

低碳環保理念的全球風靡，推動了另一種時尚的發展，即環保時尚。當環保風越吹越熱，各品牌旗下各種單品也隨之轉向了環保的新潮流，綠色環保類尤其是既環保又有創意的產品更是深得消費者喜愛。大牌環保要的就是：奢侈品牌名利雙收。作為巴寶莉更是如此。

星際E81超微數字標牌播放機

店內數字屏幕需要長時間運行，是零售店內數字標牌的最大特點之一。而功耗大、散熱差 的播放機，不僅影響設備的穩定運行，也造成不必要的浪費。同時，隨著科技水平的不斷進步，管理簡便而且不影響環境建設也成為每個零售門店管理人員最迫切的需求。在高端的品牌店內，任何占據大空間的附屬物品都會成為極其不協調的因素。因而他們需要找尋一款最能“藏”得起的產品，即不影響美觀，又提升工作效率。據悉，星際網絡最新推出了E版播放機，大改傳統播放機高能耗的缺點，將節能概念融入產品設計理念，最大功率不足5瓦，與傳統播放機相比，將節省四分之 三以上的能量。同時，其采用超薄工藝，其大小僅為普通雜志的四分之一。

再者，從門店管理角度來講，使用零售店內數字標牌，店內營銷人員將不必再經常聽取自己的現有客戶和潛在客戶的意見，研究他們的消費行為，或者處心積慮地了解客戶成熟度和客戶期望的差異性，思索如何在各個地區提供最佳的消費體驗。他們只要通過數字標牌觸摸查詢系統提供的數據分析，即可實現這樣的功能。簡單的后臺管理、人性化的功能設計，不需花費太多時間就可以達到研究消費者行為以完善 店內數字標牌功能的目的。

店鋪是最好的宣傳

每一個偉大品牌的成長，都有一個和傳統營銷策略斗爭的過程。在如今的品牌消費時代， 單靠產品是遠遠不夠的，舒適的零售店鋪環境也是至關重要的因素。因而零售店內數字標牌的首要功能就是能夠為進店的消費者營造一個良好的購物環境，經常出故 障的數字標牌只會讓消費者對品牌的印象大打折扣，或許還會因此影響產品銷售，而這對于奢侈品牌零售店甚至更甚。

對于零售店而言，店內展示是最具影響力、最直接的營銷渠道。巴寶莉通過數字標牌展示 其特別精選的產品以及來自其他國家的時裝秀和巴寶莉出品的表演秀，這些都需要高清視頻作為最基本的訴求，對硬件的要求更為嚴格，因而也更需要能夠支持 HDMI輸出的播放機，去解決傳統播放機無法穩定播放高清視頻的弊端。

一定程度上可以這樣說：你吸引了多少眼球，就會有多少潛在顧客。高清播放機更能夠利用色彩、聲音、觸摸體驗等造成的沖擊力吸引潛在顧客關注店內產品，并由此拉動零售店內產品的吸引力。

讓顧客更沖動

如今，全球消費者的消費期望和方式呈現出多樣化的趨勢，包括他們期望的營銷方式、選擇的購物場所與品牌的互動交流等。之所以出現多樣化的特點，是因為很多品牌使用了更多的營銷渠道，而消費者也能夠通過不同的途徑體驗品牌和獲得相關的資訊。使用觸摸屏實現交互式體驗，是現在最為流行的店內營銷手段之一，也是零售店內數字標牌的一大應用。

多媒體觸控內容給予消費者身臨其境的感官體驗，而信息檢索如音樂、視頻和圖片等同樣需要通過互動實現。傳統模式下，創新來自零售門店內部;未來，創新將由消費者啟動。任何對于產品不足的意見都可以成為下個經濟回轉的增長點。

舉個簡單的例子，在巴寶莉通過觸摸查詢，根據選擇自己的身高、體重就可以在屏幕上試 穿喜歡的服裝，這將比去試衣間頻繁地換衣更方便，特別是消費者需要試穿多套服裝的時候。觸摸屏要激發消費者“淘”和“挑”的興趣，如果單個視頻或圖片重復 循環播放，會大大降低這種感覺，從而使顧客更“沖動”地購買產品。

觸控、如此多的訴求，究竟是什么樣的產品能夠滿足得了巴寶莉這樣的零售門店需求？在國內，星際網絡最新推出的E版產品線E81，是全球最小的數字標牌播放終端，在液晶互動系統取得了革命性的突破，更輕、更薄、更快、更強大。前沿數碼產品 終端微型化已成必然趨勢，微型播放機在品牌零售店等行業的表現值得期待。

（編輯：盈旭）