從大運會看家電企業如何角力體育營銷

日前，第26屆深圳世界大學生運動會揭開倒計時一百天的大幕，多家躋身大運會贊助商的家電企業們也紛紛摩拳擦掌，從“臨戰狀態”進入“備戰狀態”。據志高空調董事長李興浩透露，“志高在大運場館的近5000套空調已全部安裝到位。目前各項調試工作進度均在掌控范圍內，大運會開幕前所有空調及相關服務均可就緒。”

據悉，首次涉足體育營銷的志高，為了打響企業品牌營銷第一槍，專門為大運會制定了一整套應急服務方案，在對產品售前、售中、售后服務等均做了專門的調整，以便更高效、更快捷地為大運會提供服務。同時，還將提前啟動新一輪的圍繞大運會的市場促銷和品牌宣傳。

除了志高外，作為大運會顯示設備產品的惟一贊助商，創維將為大運會各項賽事及場館提供包括電視機、移動電視機、液晶顯示器、用于安保部分的顯示設備以及LED、DLP、LCD顯示屏及拼接設備等產品。創維集團新聞發言人李從想也透露，“目前圍繞大運會，創維內部專門成立了一支團隊。同時，在產品營銷和市場推廣層面，創維還將會推出一系列的活動，將面向全球大學生的體育賽事與創維的品牌營銷進行有機結合。”

作為大運會電視轉播制作設備領域的獨家供應商，索尼將為大運會提供全方位的廣電產品及解決方案服務。《中國企業報》記者還獲悉，索尼還將提供大運會所需要的大型投影演示設備和3D拍攝、制作的采購與租賃及系統集成安裝服務。這意味著，今年的大運會期間，擁有3D電視的家庭有望觀看到由索尼提供的3D畫面。

企業營銷與品牌專家指出，在家電企業紛紛角力體育營銷的背后，一是家電企業綜合實力的不斷提升，二是企業在市場營銷上不斷探索差異化營銷的新路徑，三是借助體育營銷提升品牌的影響力。無論是志高，或是創維，都可以通過體育營銷傳播品牌、檢驗產品、提升影響力。

（編輯：盈旭）