平板電視經(jīng)過兩年多高速發(fā)展，市場已相對成熟，并進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為1046萬臺，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%。雖然行業(yè)規(guī)模增速下滑，但彩電企業(yè)利潤率有所好轉(zhuǎn)，對于疲于價格比拼的國內(nèi)企業(yè)來說，無疑是難得而較實(shí)在的開局。

來自家電市場研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)字顯示：2011年一季度液晶電視零售量908萬臺，同比增長5.17%，零售額351億元，同比下滑6.55%，這是近4年來液晶電視市場零售額首次出現(xiàn)下跌。

彩電市場增速放緩的另一個主要原因是CRT電視的快速萎縮。最近3年來，液晶加速替代CRT是彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要趨勢和重要表現(xiàn)。2011年，國產(chǎn)主力品牌企業(yè)已相繼宣布停止開發(fā)CRT新品甚至完全停止生產(chǎn)CRT電視。正是在這樣的背景下，CRT電視逐漸被行業(yè)放棄，市場零售規(guī)模也以超過50%的速度持續(xù)下滑并快速萎縮。

盡管如此，業(yè)內(nèi)對全年銷售形勢仍保持樂觀。據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2011年平板電視零售量將達(dá)到4106萬臺，零售額1788億元，同比將分別增長15.4%和21.8%。其中液晶電視國內(nèi)零售量將達(dá)到3816萬臺，零售額1593億元，同比增長將分別達(dá)到14%和18%。隨著農(nóng)村市場消費(fèi)水平的不斷提升，液晶電視在農(nóng)村市場推廣進(jìn)程加速，農(nóng)村市場成為國內(nèi)品牌大力開辟的另一片熱土。

盡管一季度彩電零售量和零售額規(guī)模都出現(xiàn)了一定幅度的同比下降，但骨干企業(yè)利潤卻出現(xiàn)逆勢回升現(xiàn)象。據(jù)2011年一季度業(yè)績預(yù)告顯示：TCL集團(tuán)凈利潤同比預(yù)增225%，通訊和家電業(yè)務(wù)都保持良好的增長；四川長虹凈利潤同比增長1500%，其他上市彩電企業(yè)的利潤指標(biāo)也大體保持了相近或更好的業(yè)績。

自2010年下半年以來，行業(yè)骨干企業(yè)普遍強(qiáng)化了供應(yīng)鏈管理和庫存管理，沒有再出現(xiàn)2010年年初大規(guī)模采購的行為，這使2011年一季度整機(jī)企業(yè)的庫存相對2010年同期處于相對合理的水平，有效避免了高庫存的壓力。此外，2011年的面板價格相對穩(wěn)定，并且持續(xù)處于較低價位，沒有再出現(xiàn)2010年同期的面板價格大幅下降的現(xiàn)象，這在很大程度上避免了整機(jī)企業(yè)的跌價損失。