戶外數字媒體網絡運營服務發展前景

安如普科技總經理郭學濱此次受邀至2011 infoComm高峰會議進行主題演講，題目為中國戶外數字媒體網絡運營服務的發展前景，現場聽眾反應熱烈，以下為演講部分摘要。

郭學濱@2011 infoComm 高峰會議

為什么要談論戶外數字媒體

郭學濱表示數字告示Digital Signage(后簡稱DS)為一塊新興市場、而廣告商要跟隨受眾人群集中地進行傳播，根據消費人群70’,80’及90’后戶外出行時間大幅上升的情況，戶外數字媒體正迎來了其第一個春天！ 而由目前戶外電子傳媒的廣告收入只占市場份額不到百分之二的狀況來看，若成長十倍到10%，其所帶來的收益將會是十分驚人的!

下圖為易觀國際針對2009年戶外電子屏收入市場份額所做的市場調查，可以看到幾個現象：目前仍有許多的傳媒未進行連網；而傳媒與傳媒之間壁壘分明，其并不能進行資源共享，以致有許多的廣告檔期都被浪費。

2009年中國戶外電子屏廣告收入市場份額

戶外數字媒體目前現況

針對戶外數字媒體目前現況，郭學濱為我們分享了他自己獨到的見解

1.顯示屏安裝數量劇增、市場增量全球第一，設備運營成本大幅降低

2.網絡化需求，戶外數字媒體如何能更實時的傳遞精準內容，仍需要依托網絡傳輸，而網絡遍及性大幅提升的狀況下(目前3G，未來的4g)，耗費大量人力透過SD卡更新內容的傳輸模式將逐漸被淘汰。

3.DS廣告收入增長潛力大（中國目前<2-3% vs. US 1% of $160Bn）

4.廣告運營商數量多、規模小 、較分散

5.缺乏構成元素（如：廣告運營效益監測商、內容制作商）

6.缺乏標準（硬件、軟件管理）

7.跨行業面小-資源平臺無法共享

戶外數字媒體需要什么?

郭學濱認為目前市場上運用DS最多的仍為戶外傳媒，但DS廠商并沒有針對這些傳媒提供「量身訂做」、「全方位」的服務，而到底什么才是全方位的服務，郭學濱透由下面的圖表將「全方位服務」進行了清晰的闡釋。

主要的可以分為三大塊

1.針對客戶的廣告發布平臺進行整體(網絡平臺/管理軟件)的評估及設計

2.為客戶建置并維護此廣告運營平臺

3.提供后期的數據分析及報告

隨著戶外數字媒體的蓬勃發展，DS廠商如果還在單純只是賣播放器、賣軟件，那么并不能有效的解決這些戶外傳媒的問題，郭學濱提出：唯有提供一個Solution Package，才能創造出雙贏的局面!