今年以來，全球彩電業興起一股3D熱。然而與彩電企業力推相反的是，全球3D電視市場卻不溫不火，部分彩電企業更是大打價格戰，企圖通過降價拉動市場銷售。筆者認為，從產業發展趨勢看，3D電視并非未來產業發展的主流趨勢，也未給消費者提供差異化的消費福利，這是其面臨市場困境的主要原因。

從全球彩電業發展看，未來彩電產業將沿著兩個方向發展：一是顯示方式，也就是以面板技術為基礎的顯示技術。二是基于電視的平臺應用，包括節目內容、軟件、操作系統以及技術標準等。客觀地講，3D電視僅是在當代顯示技術基礎上增加了一種新的感觀體驗，并非是顯示技術的一次革命性創新，只是簡單提供了一種新的用戶體驗，因此無法成為未來彩電業發展的主導技術。可以預見的是，未來3D很可能成為彩電產品的標配，但僅僅局限于此而已，無法為消費者提供差異化的消費價值福利使其很難獲得突破式發展。

如果說不符合產業發展趨勢從客觀上定義了3D電視的發展前景，那么內容與標準的缺失則在主觀上造成了其尷尬的市場處境。從彩電產品屬性上看，單純的硬件產品只能算是一個通路，未來真正在這個“路”上流通的還是節目內容。所以說，不論是3D顯示還是未來可能出現的其他多維顯示方式，要實現快速發展，關鍵還在于是否有充足的節目內容供應，因為消費者只有通過這些節目內容才能真正了解其使用價值。從目前市場現狀看，全球3D電視都面臨著節目內容嚴重匱乏的問題，這使其市場發展更加雪上加霜。雖然業內已經研發出了2D轉3D技術，但這無法從根本上解決內容缺失難題，更何況轉換后的內容與真正的3D內容還存在一定差距。

未來全球企業間的競爭將不僅僅是終端產品的競爭，而是技術標準間的較量，這已經成為業內的共識。從這個意義上說，3D電視普及的另一個障礙就是標準缺失。由于缺乏相對完善的標準體系，3D硬件終端面臨著無法順暢兼容的問題，拍攝設備、播放終端以及DVD等外接設備難以實現3D內容的實時切換與播放，這也是造成3D電視難以普及的重要原因。

綜上所述，內容、標準的缺失是阻礙3D電視發展的重要因素，單純的價格戰無法從根本上難解當前3D電視面臨的市場困境。