不畏強勢 聯想正式進軍互聯網電視市場

沉寂了一段時間的互聯網電視市場將再掀風云。昨日，國內最大的PC生產商聯想集團宣布其將獲得互聯網電視生產資質，并將在“不久的將來”推出互聯網電視。攜帶著強勢的IT基因，聯想能否在彩電市場做出點名堂呢？

聯想獲互聯網電視生產資質

近日，聯想集團宣布與上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司（SMG）旗下新媒體公司百視通在上海成立名為“視云網絡科技”的合資企業，共同開拓中國移動互聯與數字家庭市場。

早在今年1月，聯想集團就開始成立移動互聯和數字家庭業務集團，并首次對外透露將開發智能電視、數字家庭等終端產品。由于廣電總局對互聯網電視采取“集成服務+內容服務”的管理模式，要求每臺互聯網電視終端必須植入一個具有集成牌照商的平臺，這使得各廠商在進入互聯網電視領域之前必須選擇與持有牌照的平臺集成商合作，這也是聯想此次與百視通聯手的原因。

互聯網電視市場再度風起云涌

2009年起，以TCL為代表的國內企業重金普及互聯網電視概念，然而由于廣電的政策大門遲遲未打開，互聯網電視熱潮一度退去，不少彩電巨頭也因互聯網戰略失策而走上業績下坡路。TCL集團董事長李東生此前在回首2010年上半年營收情況時就曾感慨，業內非常看好的互聯網電視反而嚴重拖累了業績。

不過，近期互聯網電視風潮再起，在互聯網電視市場一直略顯保守的外資企業也開始行動。近日夏普宣布將與百視通合作，推出互聯網電視。去年年底LG電子簽約華數傳媒，雙方達成戰略合作伙伴關系。

業內普遍認為，這顯示了互聯網電視政策出現松動的跡象。繼央視、上海文廣、杭州華數之后，近日南方傳媒互聯電視“互聯八方”集成服務平臺、“云視聽”節目內容服務平臺已通過國家廣電總局驗收，取得運營許可，國家廣電總局批準的第4家互聯網電視業務運營商誕生。奧維咨詢分析師金曉峰認為，3C融合是未來發展大勢，而互聯網電視正是3C融合的產物，這樣的產品肯定會受到家電廠商的認可，所以政策稍有松動，就有廠家聞風而動。

聯想必須直面的難題

國內最大的電子廠商進入互聯網電視市場，業內充滿期待。家電專家劉步塵認為，IT企業做互聯網電視更有技術優勢。彩電技術已經很成熟，互聯網電視只須將互聯網功能嵌入彩電即可，聯想很容易做到這一點。另外聯想所擁有的技術和研發優勢還可以將互聯網電視技術升級。而在渠道輸出方面，集團架構完整的聯想可以借助子公司神州數碼以及其他電腦分銷渠道。

然而這并不意味著能帶來好的市場份額，早在去年清華同方就布局互聯網電視市場，然而市場反應也是雷聲大雨點小。劉步塵指出，互聯網電視涉及到兩大部門的利益，若兩大部門的關系無法捋順，互聯網電視在中國的發展也將繼續受牽制。此外，互聯網電視市場并未打開，消費者對于價格高出不少、功能尚未完全開發的互聯網電視并沒有形成足夠的認可度。另有分析人士認為，目前聯想在個人電腦、互聯網手機、平板電腦都有涉足，這樣資源過于分散，多度多元化也會拖累發展。