2011年3月3日，據一家英國的咨詢公司——未來學習中心的一篇新報告稱，未來12個月內，我們將看到戶外數字廣告媒體的新革命，廣告將對人的心境作出及時回應。這份報告預測，到2012年，戶外數字媒體將迅速開始采用包括智能廣告牌等技術，用情感識別軟件，識別觀眾表情進而調整標志信息。此外，NFC（Near-Field Communications）可在數字標牌和移動通訊設備定制信息，這些增強品牌即將到來。

臉部識別系統

這份報告是根據對深入、領先的行業技術專家、廣告客戶和媒體專業人士的采訪得出的結論，這個全新的廣告形式，被該報告的作者稱為“快樂新聞”，它將成為第一批創新形式推出。Gladverts是戶外數字廣告結合消費者的情緒作出反應，情感識別軟件（ERS）和相機檢測到消費者的情緒狀態，然后根據心情制作廣告。Gladvertising技術使用了面部跟蹤算法，匹配的眼睛和嘴巴動作來對應六種情緒：喜、怒、悲傷、恐懼、驚訝、厭惡。這使營銷人員可以用量身定制的廣告來影響消費者。例如，如果系統識別不開心的顧客邁向數字廣告牌，可能會顯示一個陽光明媚的假日休假廣告。

“廣告狂人唐納德德雷珀不會停止他的Gladvertising事業。”未來學習中心預測總監，Frank Shaw博士說。“隨著智能廣告的興起，‘GLAD MEN’將需要對人的感受和情緒非常敏感。”

該報告稱，戶外數字廣告創新有走向大城市的趨勢。到2050年，將有三分之二的人是城市居民，廣告商正在尋找機會使用更智能的技術，達到城市地區的消費者。不像許多通過曲線上升的技術，專家認為，消費者已經準備好接受這些新技術，在接觸到觸摸，如iPhone、 iPad和基于手勢的如微軟的Kinect、3DTV之后，擴大現實應用。

“史蒂芬.斯皮爾伯格錯了，我們正在做少數派報告式技術，它將于2015年完成，而不是2054。”3M/GTG首席執行官Daniel Steinbichler說。“另外這將比導演想象得先進。而不只是用了電影中的技術名稱，如gladvertising，這樣可以讓消費者對品牌有更深入的互動式體驗。”

在英國，數字廣告屏正在慢慢取代傳統的紙廣告牌，但他們只提供單向的溝通。而未來學習中心的報告表明，在不久的將來，戶外數字屏將能和觀眾有更多的互動而讓觀眾對品牌能有身臨其境的體驗。