3D數(shù)字標(biāo)牌成為廣告市場上新的增長點(diǎn)

自去年3D電影《阿凡達(dá)》上映，3D浪潮席卷全球所有的顯示行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌當(dāng)然也不例外，根據(jù)IEK產(chǎn)業(yè)情報(bào)顯示，3D立體數(shù)字標(biāo)牌剛好可以符合一些廣告效益的需求，消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)被3D立體影像所吸引，了解廣告的信息，業(yè)者也達(dá)到廣告的效益。所以3D立體影像在推廣的領(lǐng)域中，雖然數(shù)字標(biāo)牌的裝置量與電視、計(jì)算機(jī)的量來比較相對(duì)的少了很多，但在可以增加吸引消費(fèi)者的前提下，3D已成為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)之一。

目前，3D顯示技術(shù)主要應(yīng)用市場包括教學(xué)科研和3D電影院應(yīng)用。這兩個(gè)類型的應(yīng)用都具有市場規(guī)模有限的特點(diǎn)。而3D顯示產(chǎn)業(yè)一直津津樂道“家用”市場則遲遲打不開門路。一方面，家用3D顯示設(shè)備有限，且基本需要以專業(yè)3D眼鏡作為觀看手段，同時(shí)3D產(chǎn)品價(jià)格昂貴、內(nèi)容匱乏，這大大阻礙了3D技術(shù)在大眾市場的普及。

而在數(shù)字標(biāo)牌等廣告顯示市場3D技術(shù)找到了新的利潤點(diǎn)。隨著不需要特殊眼鏡的裸眼3D平板顯示產(chǎn)品的日益增多，公共廣告商們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)可以創(chuàng)造更多的廣告價(jià)值的嶄新的市場領(lǐng)域。在國外和港臺(tái)市場，應(yīng)用于機(jī)場、地鐵車長的3D顯示產(chǎn)品已經(jīng)成為業(yè)界的成功案例。此次，上海國際標(biāo)牌展上，與會(huì)廠家也紛紛看好這一細(xì)分市場的應(yīng)用前景。

眾多數(shù)字標(biāo)牌廠商指出，教學(xué)和科研應(yīng)用，以及電影院的應(yīng)用對(duì)3D系統(tǒng)都有很高大要求，這兩大市場的本身容量也很小，不足以支撐3D顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�和低成本化。在3D顯示產(chǎn)品進(jìn)入家庭之前，可能數(shù)字告示市場是一個(gè)重要的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。通過這個(gè)市場3D顯示產(chǎn)業(yè)可以完成最基本的原始技術(shù)實(shí)踐和資本積累，為更大的家用市場的拓展奠定基礎(chǔ)。3D技術(shù)應(yīng)用于廣告顯示具有先天的優(yōu)勢(shì)。3D顯示的沖擊力是不言而喻的。在機(jī)場、貨車戰(zhàn)、地鐵等處流動(dòng)的人群往往導(dǎo)致那種靜態(tài)燈光廣告箱或者普通顯示器的廣告播出引不起足夠多的關(guān)注。而3D顯示技術(shù)可以幫助運(yùn)營商們克服這一點(diǎn)，為客戶帶來更多的觀賞停留時(shí)間，進(jìn)而強(qiáng)化廣告投放的效果。

在3D廣告市場的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，現(xiàn)在國內(nèi)的3D制作技術(shù)已經(jīng)成熟。廣告客戶選擇全新制作3D廣告或者由之前的2D廣告轉(zhuǎn)化成3D產(chǎn)品都不困難。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基本完善，也為3D顯示技術(shù)的帶規(guī)模商用奠定了基礎(chǔ)。對(duì)于這一市場的需求量，數(shù)字標(biāo)牌廠商認(rèn)為至少在每年幾十萬塊顯示屏的數(shù)量。雖然這一數(shù)量遠(yuǎn)小于家用顯示市場的規(guī)模，但是足矣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有的3D顯示市場規(guī)模數(shù)倍之多。不過，與會(huì)的觀眾也指出，享有的裸眼3D顯示技術(shù)還存在著畫面清晰度不足、亮度不足等限制其大規(guī)模應(yīng)用的缺陷。數(shù)字標(biāo)牌則認(rèn)為，這些方面的不足將會(huì)很快得到改善，并能夠按照用戶的實(shí)際需求定制相關(guān)產(chǎn)品。