液晶面板不景氣 電視價格將持續走低

在原材料、用工成本日益看漲的情況下，家電制造成本正逐漸看漲，其價格走勢又一次牽動消費者的敏感神經。

記者近日從幾個家電連鎖采訪獲悉，與冰洗、定頻空調等白電的價格也將小幅上揚不同，液晶電視受上游面板市場延續下調的走勢影響，整體身價年內還將保持低位“再飛一會兒”。

液晶面板價格走低

液晶面板市場的動態直接決定了下游液晶電視產品的價格以及品牌格局的變化。據DisplaySearch數據顯示，今年的液晶面板市場延續了上一年的走勢，還沒有出現市場的拐點。除了個別面板之外，大多數電視用液晶面板的價格自2010年5月至今保持連月下滑。

液晶面板不景氣 電視價格將持續走低

以當前中國液晶電視市場主流的幾個尺寸面板為例。40—42英寸液晶面板的標準價格在2010年4月為340美元，而到了2011年2月這個數字已經下降為237美元。現在同規格LED背光面板的售價基本同上年同期普通液晶面板的售價持平。32英寸液晶面板從上年4月到今年2月降價了60美元，46英寸面板則降價99美元之多。

面板的價格主要由廠商的產能及庫存和下游的需求來決定，盡管目前整體來看，面板廠商的庫存逐步回歸良性水平，但產能過剩隱憂仍在，尤其LED背光面板仍面臨庫存壓力。另外，下游全球液晶電視需求增長速度都將逐漸減緩，面板出貨飛速成長恐將一去不返。上年在庫存和面板跌價成本上吃了大虧的中國液晶電視廠商對于液晶面板的采購更加謹慎。DisplaySearch報告中顯示中國液晶電視面板進口量將從2010年Q4的1500萬臺下降到2011年Q1的1300萬臺。

由此也可以預見到，液晶面板的價格預計短期內都將保持下降的走勢，直至下游幾大廠商預計價格觸底到來并采取對應措施。并且由于目前LED背光面板的庫存高企，LED背光面板仍將繼續拉動大尺寸面板的出貨。

LG、三星齊降價

記者了解到，很多電視老款型號也出現了不同程度的降價，雖然降價的幅度與前段時間相比有一定的差距，但是對于正處在銷售淡季的家電市場來說，這樣的促銷力度還是非常可觀的。特別是一些定位高端的液晶電視最大降價也達到了1500元。

像創維、康佳以及松下等品牌，一貫價格相對平穩，雖然沒有像上面提到的三星、LG等出現價格下調的情況，但是由于這幾個品牌在近期推出的一些新品，都是定位在中端的產品，新品的價格也是為工薪階層所接受的。

“從目前上市彩電的情況來看，多為去年采購的存貨或尾貨，在價格方面確有一定的優勢，但讓利銷售的方式打不了多久。”江蘇常州蘇寧彩電采購負責人表示，隨著新年采購貨品的漸次入市，可能存在變價的不確定因素。

但他也分析說，近期三星、LG等合資品牌本周都出現了一定程度的降價，除了全球面板價格走低的因素外，國際經濟大勢也是一大原因，而且或對國內市場的彩電價格帶來長時間的影響。當前在歐美市場持續疲軟的情況下，合資彩電最有可能降價搶占中國市場，大尺寸LED電視和3D電視將雙雙走低，60英寸3D電視或跌至七八千元左右。