自3D電影《阿凡達》上映以來，全球彩電業(yè)便掀起一股3D熱，各彩電企業(yè)紛紛推出3D電視產(chǎn)品。筆者卻認(rèn)為，從全球彩電業(yè)發(fā)展趨勢看，未來決定彩電企業(yè)全球競爭力的要素將是以面板為主的顯示技術(shù)以及以內(nèi)容、軟件、芯片為主的“軟實力”，當(dāng)前業(yè)內(nèi)風(fēng)靡的3D僅僅是全球彩電業(yè)發(fā)展的附屬技術(shù)。

從這個意義上說，3D顯示方式的快速興起很可能是日韓企業(yè)設(shè)置的產(chǎn)業(yè)“障眼法”，在中國彩電業(yè)大力發(fā)展3D之時，日韓彩電企業(yè)卻在顯示技術(shù)與軟實力等方面構(gòu)筑起新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。

在4C融合、三“屏”合一的趨勢下，電視智能化、網(wǎng)絡(luò)化已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在此階段，電視已不再是固定電視節(jié)目的播放終端，而演變成為家庭多媒體信息獲取中心，這意味著彩電業(yè)單純以產(chǎn)品為競爭籌碼的游戲規(guī)則已經(jīng)結(jié)束。

今后全球彩電企業(yè)競爭力的決定要素主要集中在兩個方面：一是硬件產(chǎn)品，也就是未來顯示技術(shù)的掌握程度，或者是當(dāng)代顯示技術(shù)的經(jīng)濟性；二是包括節(jié)目內(nèi)容、軟件、操作系統(tǒng)等在內(nèi)的“軟實力”，它將成為決定企業(yè)未來全球產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素，如果不能掌握這一資源，生產(chǎn)企業(yè)只能充當(dāng)單一的硬件產(chǎn)品供應(yīng)商，處于被邊緣化的狀態(tài)。

在平板顯示技術(shù)短期內(nèi)難以實現(xiàn)較大突破之時，3D電影熱播帶動了3D電視的迅速興起，一場3D熱迅速席卷全球彩電業(yè)。

然而，筆者擔(dān)憂的是，從本質(zhì)上看，3D僅僅是在當(dāng)代顯示技術(shù)基礎(chǔ)上新增了一種新的感官體驗，并非是顯示技術(shù)的一次革命性創(chuàng)新。對中國彩電企業(yè)來講，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵資源———面板問題尚未解決的情況下，如果只是盲目跟風(fēng)很可能導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)陷入更深的產(chǎn)業(yè)困局中，在節(jié)目內(nèi)容、軟件及操作系統(tǒng)等方面也存在著受制于人的尷尬。

事實上，在引導(dǎo)中國彩電企業(yè)快速進軍3D電視領(lǐng)域之時，日韓彩電企業(yè)卻加快了在未來顯示方式及軟件兩方面的戰(zhàn)略布局步伐：一方面，在向中國大陸轉(zhuǎn)移所謂的“高世代”面板生產(chǎn)線的同時，日韓企業(yè)加快了更高世代面板生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)。消息顯示，當(dāng)前中國大陸建設(shè)的面板生產(chǎn)線的最高世代是8.5代，而日韓企業(yè)的10代線已經(jīng)大量投產(chǎn)，11代線正在籌備中，中國企業(yè)顯然已經(jīng)再次落后。與此同時，日韓企業(yè)研發(fā)新型顯示技術(shù)的步伐明顯加快，韓國三星已開始規(guī)劃投資一條5.5代OLED生產(chǎn)線，未來兩年內(nèi)其8代線將投入建設(shè)，同時LG也將投資目標(biāo)鎖向OLED領(lǐng)域。

另一方面，日韓企業(yè)也開始在節(jié)目內(nèi)容等方面進行戰(zhàn)略布局。以索尼為例，其在收購全球知名電影制片公司哥倫比亞和米高梅后已經(jīng)掌握了全球電影內(nèi)容的控制權(quán)。而在3D內(nèi)容領(lǐng)域，其不但構(gòu)建起從3D拍攝到播放，從拍攝用專業(yè)設(shè)備到家用電子產(chǎn)品的全套3D產(chǎn)品線，還在自主籌拍了《美食從天而降》等3D電影，構(gòu)建起龐大的節(jié)目內(nèi)容供應(yīng)庫。

客觀而言，未來彩電產(chǎn)業(yè)仍將沿著兩個方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板技術(shù)為基礎(chǔ)的顯示技術(shù)。從CRT到平板電視是顯示方式的一大進步，而未來新型顯示方式的出現(xiàn)又將為彩電業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。二是基于電視的平臺應(yīng)用。未來電視將是家庭數(shù)據(jù)處理平臺已基本成為業(yè)界的共識，圍繞這一平臺的節(jié)目內(nèi)容、軟件、操作系統(tǒng)等則成為企業(yè)競爭力的重要來源之一。

由此看來，當(dāng)前的3D僅僅是在現(xiàn)有顯示方式之上做的簡單的功能加減法，并未觸及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動向，因此其發(fā)展前景迷茫。

對中國彩電企業(yè)來說，新的產(chǎn)業(yè)競爭形勢要求中國企業(yè)必須構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。一方面，國內(nèi)企業(yè)要堅定地從面板技術(shù)上進行突破，從而打破當(dāng)前海外企業(yè)相對壟斷的格局，構(gòu)建起完善的新型顯示方式自主研發(fā)平臺；另一方面，要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，從內(nèi)容、軟件、操作系統(tǒng)等軟實力方面進行戰(zhàn)略突破，只有這樣才能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，否則很有可能被日韓彩電企業(yè)的“障眼法”所蒙蔽。