在春節(jié)促銷期里，中外電視廠商使用了完全不同的營銷策略，主推CCFL背光源液晶電視的外資廠家與力捧LED液晶電視的國內(nèi)廠家在這個年味兒十足的春節(jié)賣場中“短兵相接”，上演了一場前所未有的攻心戰(zhàn)。

CCFL電視成外企救命稻草？

早在一個月以前，外資電視價格集體“跳水”就已經(jīng)引起了市場的廣泛關(guān)注，甚至在全球液晶市場掀起波瀾。而外資的CCFL背光源液晶電視更是以僅比國內(nèi)同類型產(chǎn)品貴10%的優(yōu)惠價格受到消費者青睞。《中國企業(yè)新聞網(wǎng)》記者在走訪國美電器北太平莊店時也發(fā)現(xiàn)，外資彩電專區(qū)主要的促銷力度都集中在CCFL液晶電視上。

雖然外資品牌LED液晶電視的促銷力度也比較大，如夏普的一款采用四色技術(shù)的40吋LED液晶電視，原價為10499元，在享受直降2000元的優(yōu)惠后還可以再返500元現(xiàn)金券，但8000元的售價依然距工薪階層的消費能力有一定差距。所以在價格上更有競爭力的CCFL液晶電視就成為外資品牌集中發(fā)力的產(chǎn)品。夏普40吋的CCFL液晶電視優(yōu)惠后的價格為4599元，而三洋的一款同尺寸的CCFL電視售價僅為3790元，同時還可以再享受現(xiàn)金券和贈品的優(yōu)惠。

記者在三洋電視專區(qū)了解到，雖然CCFL電視較LED電視的功能較少，屬于概念比較舊的機(jī)型，但憑借其價格優(yōu)勢，還是成為銷售的大勢。賣場的工作人員表示只關(guān)心電視的基礎(chǔ)功能、成像效果，對花哨的附加功能并不大感興趣，這樣的顧客多數(shù)會考慮經(jīng)濟(jì)實惠的CCFL液晶電視。而賣場實際的銷售情況也說明，價位更平民化的CCFL液晶電視在外資產(chǎn)品中具有更高的人氣，在這家賣場的專區(qū)，現(xiàn)場銷售人員透露，CCFL液晶電視的銷售量要占的80%以上，對LED液晶電視的銷量形成了壓倒性的優(yōu)勢。

一直以技術(shù)領(lǐng)先為噱頭的外資廠家在最近的促銷中卻主打CCFL液晶電視，著實讓人有些詫異。近年來在中國市場日子越來越難過的外資電視，不得不改走低價路線，主攻普通消費者。但對于原本就價格高昂的LED液晶電視，降價的效果并不十分明顯，而價位較低的CCFL液晶電視卻在價格調(diào)整之后顯現(xiàn)出市場競爭力。CCFL液晶電視作為各外資品牌的主推產(chǎn)品，成為了用于阻擊國產(chǎn)品牌市場擴(kuò)張的“利器”。加之為LED電視大規(guī)模上市之前需要減輕庫存壓力，外資廠家則在低價銷售CCFL液晶電視的路上走的更加堅決。此外，不少外資企業(yè)還面臨著能效升級后的庫存清理壓力。

LED 成國產(chǎn)企業(yè)的拳頭產(chǎn)品

與外資彩電專區(qū)一面倒的推廣CCFL液晶電視，形成鮮明對比的是國產(chǎn)彩電專區(qū)在推薦LED液晶電視上保持了高度一致。在國美賣場中，國產(chǎn)專區(qū)的導(dǎo)購員都無一例外的向記者推薦了LED液晶電視。

盡管在CCFL電視銷售價格上，國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢已經(jīng)消失殆盡，但在LED電視領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌的價格對消費者依然具有很大吸引力。如海爾的一款40吋的LED智能電視優(yōu)惠后價格僅為4999元；而創(chuàng)維的一款原價為8999元的42吋液晶電視直降達(dá)到3800元，除此之外還可以另外享受贈品。所以在LED電視領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌依然保持著一定的價格競爭力。

在海爾彩電賣場，導(dǎo)購員除了主推了LED電視清晰的畫質(zhì)、節(jié)能環(huán)保以及輕薄的機(jī)身外，更表達(dá)了LED電視作為未來平板電視的流行趨勢，將全面淘汰CCFL背光源電視。

于2010年12月1日開始實施的《平板電視能效限定值及能效等級》對平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)提出了進(jìn)一步要求，規(guī)定不符合能效等級的不合格產(chǎn)品將面臨淘汰。按照國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心抽樣檢查公布的數(shù)據(jù)顯示，LCD產(chǎn)品中有14.5%的產(chǎn)品不合格，而其中絕大部分均為CCFL背光源液晶電視。所以更加節(jié)能環(huán)保的LED電視也成為國產(chǎn)電視生產(chǎn)商的發(fā)力點。多位國內(nèi)企業(yè)如海信、長虹就曾堅定地表示，2011年將加大LED液晶電視的生產(chǎn)力度。

在這個充滿年味兒的春節(jié)賣場，從銷量來看，外資低價銷售CCFL電視的策略顯然已經(jīng)奏效，導(dǎo)購員的推薦以及更大的優(yōu)惠力度都讓其成為很多消費者購機(jī)時的首選。而在LED液晶電視市場，目前的價格差還不足以幫助外資品牌從國產(chǎn)品牌中搶奪更多的“領(lǐng)地”，普通消費者依然更加偏好物美價廉的國產(chǎn)LED液晶電視。手握低價CCFL的外資廠家與憑借符合發(fā)展趨勢的LED電視的國產(chǎn)彩電廠家，會繼續(xù)在春節(jié)促銷中上演一次激烈的攻防戰(zhàn)。
 

（編輯：何樂）