美國和歐洲長期壟斷高端電視首發市場的霸主地位正在弱化。隨著普通市民購買力的增強，越來越多的世界頂極電視把首發儀式轉向中國，中國開始成為世界高端電視首發市場的新成員。

前不久，一款搭載了CELL REGZA引擎的東芝高端旗艦電視在北京發布。由東芝、IBM、索尼聯合開發的CELL REGZA芯片，在超級計算機、PS3游戲機里廣泛采用，具有超強的處理能力。中國電子商會副秘書長陸刃波說，搭載了CELL REGZA的電視具有高的對比度，高精細的畫面和高層次感三大特點，是東芝尖端技術的頂級產品。

東芝視頻產品有限公司總經理李建新說，中國是除日本外全球第一個引入REGZA的國家。東芝以前不會把最先進的產品首先放在中國市場，因為我們覺得中國市場一是沒有這個需求，二是覺得中國市場也沒有那么重要。今天這種觀念變了，中國的市場潛力巨大，要想在這個市場獲得成功，就不能像過往那樣只把二三類產品放到中國，而是一定要把最優秀的產品推廣到這個市場來。

不光是東芝，松下、索尼、夏普、三星等電視生產商，都一改過去把最高端的產品首先賣給歐美的作法，開始把最新、最高端的產品首先投向中國市場。最近幾年，無論是LED（液晶背投）電視、PDP（等離子）電視，還是3D電視、智能電視，這些世界上最先進、最高端，也最昂貴的電視，總是最先出現在中國市場，并快速向國內二、三線城市推進。

所有這一切，都源于中國強大的市場吸納能力。陸刃波說，中國整個經濟發展動力和市場消費力再一次走在了世界的前列，中國的消費者現在是最具有消費力的。2010年中國將超越美國成為全球最大的液晶電視市場。從市場分析來看，從2009年到2012年，整個中國的液晶電視消費市場都將以100%的速度遞增，這將給高端電視提供廣闊的市場機會和強勁的增長動力。

正因為如此，全球電視生產商都磨刀霍霍、積極搶灘中國市場。日韓等外資品牌不僅在中國設立生產線，還組建銷售公司，積極向二、三線城市延伸。2010年10月，東芝和TCL合資建立了新的銷售公司，目的就是為了擴大東芝電視在中國的銷售份額和品牌影響力，以應對中國平板市場激烈競爭和快速增長的銷售。東芝視頻產品中國有限公司董事長鶴秀成預計，通過加大對三四級市場的開發力度，2012年東芝在中國的銷售網點能夠達到1萬家以上。