2010年，在各大電視企業(yè)的集中推廣之下，3D概念始規(guī)模上量被炒得火熱。中怡康數(shù)據(jù)顯示 ，今年3-6月，3D電視的型號尚不足10款，但12月第一周的最新統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外廠商推出的3D電視型號超過30款，市場上產(chǎn)品也開。但由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未設(shè)定，技術(shù)不成熟，價(jià)格處于高位，內(nèi)容缺乏等因素的制約，3D在未來大規(guī)模普及前景暫未明朗。這其中，標(biāo)準(zhǔn)的制定尤為關(guān)鍵。

標(biāo)準(zhǔn)和市場化，這個(gè)“先有雞還是先有蛋”的問題，一直是困擾各大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)問題。一種情況是有些產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初，掌握先進(jìn)技術(shù)的一家或幾家企業(yè)壟斷了市場，制定了對自己發(fā)展有利的標(biāo)準(zhǔn)并成功推廣，在保證產(chǎn)品質(zhì)量、功能等方面整齊劃一的同時(shí)，杜絕了競爭對手反超的可能性。還有一種情況則是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，各企業(yè)各自為政，發(fā)展自己的技術(shù)和獨(dú)創(chuàng)的功能，等到市場上已經(jīng)有若干家企業(yè)參與其中，已有相當(dāng)一部分消費(fèi)者保有這一產(chǎn)品之后，國家才會推行適應(yīng)市場現(xiàn)狀的標(biāo)準(zhǔn)和管制措施。

很顯然，目前3D市場應(yīng)屬于后者。標(biāo)準(zhǔn)總是要滯后于產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)等到產(chǎn)業(yè)成熟才會出臺已經(jīng)成為慣例，但產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一并不是阻礙行業(yè)發(fā)展的阻力。3D電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不能統(tǒng)一導(dǎo)致3D電視無法產(chǎn)業(yè)化，也一直被業(yè)內(nèi)詬病。目前主要的兩家顯示屏供應(yīng)商三星和LG，他們對應(yīng)的技術(shù)是主動(dòng)快門式和被動(dòng)偏光式。主動(dòng)快門式技術(shù)陣營中，有以三星為代表的松下、索尼、夏普、長虹等企業(yè)；被動(dòng)偏光技術(shù)陣營中，是以LG為代表的創(chuàng)維、海信、康佳等廠家。

積極推進(jìn)3D技術(shù)和相關(guān)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，對產(chǎn)品的成熟、市場的穩(wěn)定發(fā)展都將起到積極的作用，甚至價(jià)格等限制因素都有可能在這中間找到解決答案。

產(chǎn)品價(jià)格的制定是一個(gè)復(fù)雜過程，市場影響的因素很多。由于各家企業(yè)在技術(shù)方面的先期研發(fā)、專利投入較多，在國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)沒有正式出臺之前，在目前競爭企業(yè)不多的情況下，各家企業(yè)應(yīng)該還是會盡可能采用自己的技術(shù)去進(jìn)行制造，希望第一回收研發(fā)成本，第二占有市場份額，為競爭標(biāo)準(zhǔn)做準(zhǔn)備。所以這些客觀因素的存在，必將導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格暫時(shí)不會下來。隨著未來競爭企業(yè)的增多，標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的逐步推進(jìn)，價(jià)格居高的現(xiàn)象將會得以解決。

內(nèi)容方面，我國加緊標(biāo)準(zhǔn)制定方面的步伐也會加速3D內(nèi)容的生產(chǎn)和更新。我國臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)產(chǎn)業(yè)分析師葉貞秀公開表示:“雖然3D內(nèi)容豐富不少，但目前影片格式、壓縮方式等標(biāo)準(zhǔn)仍有分歧，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于共同的3D標(biāo)準(zhǔn)，在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)下，企業(yè)才有依據(jù)進(jìn)行內(nèi)容的拍攝、影片壓縮、信號傳輸、硬件譯碼等。”對此，國家廣電總局正在進(jìn)行3D電視標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研，內(nèi)容將針對3D傳播的信息格式、評測方法、壓縮存儲方式以及采集、編輯、制作等環(huán)節(jié)。

從3D影視的發(fā)展歷史來看，之前已經(jīng)經(jīng)歷過至少兩次3D影視浪潮，但都以失敗告終。缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、操作規(guī)范，不能對復(fù)雜技術(shù)路線上的方方面面進(jìn)行合理有效地控制，無法就觀眾最后的3D視覺質(zhì)量進(jìn)行保障，是其失敗的重要因素。因此，針對3D影視從制作到播放整個(gè)技術(shù)鏈條進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制定，是一個(gè)至關(guān)重要的舉措，是保證我國3D產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提，是保證這次3D影視浪潮不再落下的基礎(chǔ)。目前工信部、廣電總局已經(jīng)開始著手制定一系列的立體標(biāo)準(zhǔn)，其目的不僅僅是為了3D電視的試播，更重要的是規(guī)范整個(gè)3D的市場，提高我國從事3D制造的企業(yè)在國際市場上的競爭力，讓我國在未來的3D市場中占有重要的一席之地。