10月16日，索尼采用Google TV軟件的互聯網電視剛在美國上市銷售。10月21日，美國ABC、CBS和NBC三大電視網便集體封殺了Google TV的功能，令索尼互聯網電視淪為“裝飾品”。

遲到的互聯網戰略

10月16日，索尼在美國正式發布了使用Google TV平臺的互聯網電視產品線，包括了從24英寸到46英寸的四款電視以及一款藍光播放器。負責這一業務線的索尼執行副總裁吉岡浩介紹：“早在2—3年前，索尼等很多公司推出了可以連接網絡的電視機。由于可使用的服務以及可以收看的內容也比較少，因此市場的接受度比較低。現在，索尼發現有非常多的年輕用戶都在使用電腦通過互聯網來看電視，錄制電視節目；而且找到了Google TV這樣可提供非常豐富內容的平臺。”

不過，不只是索尼注意到互聯網電視的市場機會和商業前景，來自中國的TCL、海信、康佳、長虹等企業早在2009年便已經推出了各種互聯網電視。今年以來，還借助三網融合的政策利好，推動了升級版的“智能電視”。

由于在上市時間、產品功能、國家政策等方面獲得的領先優勢，目前國產企業已占據了中國互聯網電視市場的全部份額，并且將這一功能推廣成為平板電視的標準配置。

不過，吉岡浩卻表示，索尼互聯網電視進入中國市場，尚無時間表。此外，松下、夏普、三星、LG等企業均未在中國市場推出互聯網電視。對此，洪仕斌認為，“外資品牌的互聯網電視在中國難以落地，關鍵還是政策問題。目前中國銷售的互聯網電視必須要與內容集成播控牌照方合作，這樣外資企業未來幾年內都難以參與這一市場。”

艱難的市場推廣

在互聯網電視市場上，索尼雖然“起了大早、趕了晚集”，索尼對此次互聯網電視的推出寄予厚望，拋開了主推多年的“Bravia”品牌，啟用全新的品牌“Sony Internet TV”。

不過，互聯網電視的落地難問題，并不只在中國市場存在。日前，ABC、CBS和NBC都已封殺了Google TV，使得用戶無法通過該服務觀看這三家公司網站上的節目視頻。目前，NBC的《辦公室》、CBS的《犯罪現場調查》以及ABC的《摩登家庭》等完整時長的電視節目已無法通過該服務觀看。據悉，由迪士尼、NBC環球和新聞集團合資的視頻網站Hulu也已經封殺了Google TV。

除了索尼的互聯網電視中采用了Google TV，羅技的機頂盒中也置入了該軟件。實際上，這兩家企業的相關產品，正是借助Google TV軟件提供的功能實現了電視搜索互聯網視頻、影音等節目內容。越來越多的傳統電視節目供應商的封殺，則將直接令索尼等企業的互聯網電視功能喪失。

今年以來，在全球3D化浪潮下，索尼則在與三星、松下的較量中，絲毫未能彰顯其在3D領域研發投入多年的綜合競爭力，3D電視上市和推廣速度落后于三星等對手。