國慶黃金周已過，與往年不同的是，平板電視廠家的價格大戰仍在繼續。據悉，國產品牌年初遺留下來的大量庫存到今年第三季已基本消化完畢，恢復元氣的國產品牌，急欲找外資重拾市場份額。面對國產的來勢洶涌，外資品牌也開始采取非常手段——迅速擴大其彩電代工比重，欲通過降低生產成本為其價格戰策略騰出空間。

家電業觀察人士劉步塵表示，起始于中秋節前后的中外平板價格大戰還將掀起連場功防戰，并將一直持續到2011年春節之后。

國產彩電終放下庫存包袱

由于年初各家主流廠商看好全年市場而庫存偏高，造成面板價格走低，帶來跌價損失，使得彩電業在今年上半年幾乎迎來全行業虧損，TCL、康佳、長虹、海信等國產巨頭都交出的是一分難看的半年報業績表。擁有上游面板優勢的外資品牌則趁機搶占不少市場份額。

不過，隨著國產品牌穩步推進的“去庫存化”策略，特別是經過中秋國慶的大規模促銷，國產彩電庫存水平導入良性。據工信部電子信息司、中國電子視像行業協會的數據顯示，2010年第三季度內銷彩電零售規模達到900萬臺，前三季度累計實現彩電銷售2849萬臺，同比去年增長19%。其中液晶電視銷售2326萬臺，同比增長50%；等離子電視銷售140萬臺，同比增長14%。

數據表明，國內主要企業庫存水位已經由10周左右下降到6~6.5周，去庫存已見成效。預計2010年第四季度的彩電市場規模達1123萬臺，2011年全年彩電市場規模將達到4365萬臺，第四季平板增幅預期超20%。

外資加重代工比例尋求成本優勢

對于國產品牌的“雄起”，外資品牌也早有準備。據新七天電器網市場總監張明介紹，今年國慶期間外資的價格屠刀格外兇狠，“外資品牌與國內品牌的價格倍率已處于1.1倍的水平，這使國產彩電品牌的價格優勢幾乎喪失殆盡”。他表示，外資彩電品牌之所以能大幅降價，主要是外資品牌調整了平板電視策略，加大了外包比重的結果。其采取代工方式生產的目的不言而喻——通過代工獲得成本優勢，通過價格戰奪回在中國失去的市場份額。

據了解，日本索尼今年調整了其液晶電視策略，加大了產品外包比例。明年液晶電視代工比例將由今年的50%提升至70%~80%，并擴大至高端液晶電視產品線。如索尼高端液晶電視無邊框超薄機型委托富士康代工，新品GOOGLETV則外包給臺灣緯創。索尼曾表示，2010年度（至明年3月底止）液晶電視出貨量目標為2500萬臺，這就是說，索尼至少1250萬臺液晶電視為代工產品。

日本東芝也加大了本年度的液晶電視外包量到1000萬臺。日前東芝與康佳簽署了70萬臺液晶電視ODM訂單。此外，三菱、JVC等廠商也增大委托臺廠代工比例。

由此可見，隨著平板電視的全民普及，以及中外彩電陣營的惡斗升級，我國彩電市場已正式進入“價格狂歡”時代，或許有朝一日，平板電視會賣出“白菜價”，而那時最大的受益者將是廣大的消費大眾。

農村平板銷售 規模將首超城市

我國彩電市場另一個不容忽視的現象是，農村市場彩電容量的迅速暴漲。

2010年初家電下鄉招標彩電最高限價提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶電視大量進入農村市場。平板電視得以在農村市場全面開花。

據奧維咨詢日前發布的報告，隨著四季度農村市場消費旺季到來以及家電下鄉的帶動，農村市場四季度平板電視銷售規模將首次超過城市市場，達到527萬臺，同比增幅預計達65%，超過整體國內市場的50%。這意味著，農村市場也已成長為中外彩電廠商鞏固地盤的主戰場。

對此，奧維咨詢公司總經理喻亮星認為，由于外資品牌的價格戰，國產彩電企業在城市市場疲于應付，三四級市場和農村市場反而成為國產品牌的大后方。

據悉，由于明年新一輪家電下鄉招標即將開始，中外彩電品牌均在招兵買馬，積極備戰，謀劃新一輪鄉鎮市場戰略。