日前，索尼發布了內置谷歌電視技術的新產品，該系列產品融合了傳統電視節目以及網絡內容，目前只在美國市場銷售。在最早形成互聯網電視聲勢的中國市場，索尼公司執行副總裁吉岡浩坦言尚沒有進入時間表。

當前，國內互聯網電視規范已然建立，國產陣營正陸續接入三大互聯網電視內容集成牌照方的平臺，搶得先機。更為重要的是，廣電總局內部自今年上半年就已設置了“外資產品不予準入”的壁壘，未來何時“解禁”尚不可知。索尼要在中國市場進入這一領域，面臨難以跨越的門檻。

拋開Bravia品牌 索尼大膽啟用SonyInternetTV

這次推出互聯網電視，索尼拋開了主推多年的“Bravia”品牌，大膽啟用新的品牌“SonyInternetTV”。對此，索尼方面的解釋是，此次的產品“以對新技術比較敏感的年輕一族為目標”。

索尼欲借互聯網電視攻入國內市場壁壘

據了解，內置谷歌技術的高清LCD電視將于10月16日上市，分別為24英寸到46英寸的4款，售價從599.99美元到1399.99美元不等，比不帶谷歌TV配置的電視高出200~400美元。

這款電視內置谷歌TV的操作系統和瀏覽器，用戶可以通過一邊上網一邊看電視，還可以在電視屏幕頂部的搜索框中輸入關鍵詞進行互聯網和電視節目搜索，電視遙控器甚至配備鍵盤，用戶可以用它輸入關鍵詞，發表網絡評論。亞馬遜、NBC環球、HBO、NBA、Netflix、時代華納等諸多內容提供商將為谷歌電視提供內容和應用。

此前，已有不少國外廠商涉足互聯網電視，如蘋果的AppleTV，以及羅技配備谷歌TV系統的機頂盒產品。不過，這些產品都是基于外置機頂盒設備性質的“第二接入”，而索尼是外資彩電商中實現網線直接接入電視機的“第一人”。

創維集團副總裁楊東文此前表示，一體機式的“第一接入”或機頂盒式的“第二接入”，在未來都將存在。不過從彩電業制造商角度看，一體機形式無疑更具效率，對于產生附加值提升亦有幫助。

外資品牌的準入門檻

索尼的互聯網電視產品目前只在美國發售，對于這類產品已有良好推廣基礎的中國市場，索尼還在等待進入的時機。對于“入華問題”，吉岡浩表示：“對于中國很大一部分人來說，網絡已經成為了他們生活中非常重要的一部分，因此索尼也很希望能夠在互聯網電視方面尋找到合適的合作伙伴，盡快進入中國市場。”吉岡浩言及的“合適的合作伙伴”，所指應該就是互聯網電視內容集成播控牌照方。

索尼欲借互聯網電視攻入國內市場壁壘

實際上，索尼最為強勁的對手三星對此亦有圖謀。今年二季度，三星電子天津工廠研發中心總經理洪成杓就對《每日經濟新聞》表示，盡管互聯網電視的標準至今沒有一個明確的概念，但今年三星電視仍將全面加裝網絡功能。他表示，具備網絡功能的電視可瀏覽新浪、百度、蜂鳥網等網站內容，還可以訪問三星電視軟件應用商店SamsungApp，使得電視機的軟件應用也成為開放平臺。

不過，洪成杓列出的諸多內容中，并不包括互聯網影視內容接入這一關鍵應用。三星內部人士透露稱，他們正在與內容播控牌照方進行接觸溝通。

國產陣營的先入優勢

實際上，目前在國內市場中真正踏入互聯網電視領域的仍是清一色的國內陣營。早在去年末今年初，國內幾大品牌就已陸續停產了大屏幕非互聯網電視，將互聯網功能做成了事實上的行業標配。

從今年初起，多數業內人士心照不宣的是，國內企業集體布局互聯網電視，或可借本土優勢，形成對外資品牌的政策準入壁壘。3月末，廣電總局出臺了一系列規范，設立了互聯網電視內容生產和集成播控的許可。目前，獲得內容集成播控牌照的是CNTV、上海百視通、杭州華數三家廣電系運營主體。廣電總局內部已有規定，對于國外的互聯網電視產品，一律不予接入。“總局對此沒有太多解釋，何時能夠解除限制也不得而知。”這一消息未獲三大牌照方證實。不過即便沒有這“一刀切”壁壘，目前索尼在國外的運營方式顯然與中國的行業趨勢南轅北轍，對接牌照方播控平臺的“合規化”將成為其入華的關鍵門檻。

索尼欲借互聯網電視攻入國內市場壁壘

據上海百視通內部人士表示，百視通與終端制造商的合作流程：雙方達成合作意向后，確定技術平臺，并進行技術合作開發。目前，百視通和國內主流的電視機芯片平臺進行產品開發，基本上開發周期為2~4周，但產品的測試環節則需根據電視機生產流程而定。與技術開發同步進行的是商務合作協議的商談，確定雙方合作范圍、權利義務。百視通將和家電廠商合作情況匯報給廣電總局，根據廣電總局的相關管理規定申請合作機型的客戶端號碼，以確保雙方開辦的業務符合管理規范。

顯然，內容播控平臺方深度介入到了互聯網電視技術開發、內容輸送、商業運營的全過程中，而這對外資品牌而言，在初期頗有難度。同時，這一體系適用于中國市場，外資品牌們針對中國市場單獨進行開發生產，也將付出額外的成本。上述百視通內部人士表示，目前在積極推進同國內電視機廠商的共贏合作。“我們認為，合資品牌廠商需要再多花些時間來研究中國的互聯網電視市場。中國的電視終端、電視產品市場有自身的規律。”

（編輯 小開）

（編輯：Karl）