互聯網電視一路走來坎坎坷坷，去年8月被廣電總局套上緊箍咒，今年4月又被央視曝光“涉黃”。現在互聯網電視又一次受傷了，被指拖累了國內彩電廠商的業績，這給欲借三網融合東風高歌猛進的互聯網電視當頭一棒。

互聯網電視

       廠商集體萎靡

       國內彩電廠商近段時間紛紛公布了今年中期業績報告，表現平平，甚至可以說灰頭土臉。大部分企業的利潤率環比下降，個別企業甚至出現了虧損，國內彩電業利潤率穩步提升的勢頭已經中止。

       康佳實現銷售收入79.40億元，同比增長53.52％，但凈利潤為5088.75萬元，同比下降36.63％。其他本土彩電企業盈利狀況同樣不容樂觀，四川長虹的凈利潤為4063萬元，但政府補貼就高達6000萬元。同方股份主營業務收入64億元，凈利潤1.33億元，同比大減24.1%。TCL集團上半年營業額增長7.5%，但卻虧損3.34億港元（折合人民幣約2.9億元），毛利率較上年同期下降17.4%。

       不難發現，這些企業都是在互聯網電視戰略上比較激進的企業。TCL自不待言，是國內首個提出“互聯網電視”概念的企業，去年初率先停產非互聯網電視，更是宣稱“互聯網功能會逐步成為平板電視產品的標配功能”。長虹去年底跟進宣布，全面停產32英寸及以上非網絡平板電視。康佳今年初繼續跟進，并發出“非網絡功能電視一律停產”的聲明。彩電“新生代”品牌清華同方對互聯網電視也是熱情高漲，攜手中國網絡電視臺快速跟進。“國內廠商蜂擁而上，仿佛互聯網電視時代就來臨了”，家電專家羅清啟說道。

       互聯網電視成禍首？

       令人失望的業績給這些國內企業潑了一瓢冷水，互聯網電視被他們視為業績不佳的主要因素。

       對于上半年巨虧3.34億港元，TCL方面作出了多方面的解釋，如國內彩電行業的增長預測未達預期而導致前期庫存增高，還有一點就是在互聯網電視上投入過多精力，導致在LED背光源電視上投資不足，失去商機。而對互聯網電視和LED背光源電視的市場判斷有偏差，被TCL集團董事長李東生看做是虧損的主因。李東生表示，上半年主推互聯網電視，卻未能預料到市場對LED背光源電視需求的爆發式增長。

       去年底TCL在做產品規劃時只規劃了一條面對高端市場的LED背光液晶生產線，結果后來LED背光模組價格下降幅度超出了TCL的預料，TCL隨后進行調整但是已經慢了一拍。據了解，年初LED產品銷量占比為2%，到6月份這個數字快速上升到8%左右。TCL方面表示，正在加強LED背光源電視方面的投入，期望年底時追上市場平均水平。

       相比國內廠商此前對互聯網電視的熱情傾注，洋品牌廠商對此則非常冷淡，轉而押寶LED背光源電視，原因是擔心互聯網電視監管政策不明朗以及缺乏正版內容。現在看來，洋品牌廠商的擔心不無道理，“互聯網電視因為有廣電部門的介入已經是一個非市場化的局面，政策的限制使得今年互聯網電視的消費市場發展基本是停滯的。”中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示。同時由于互聯網電視的受限，LED液晶電視的需求量大增，使得洋品牌受益匪淺。

       面板才是“病因”

       “這實際是個偽命題”，羅清啟表示。他認為，中國市場乃至全球市場其實還沒有真正意義上的互聯網電視，何談互聯網電視造成了企業的虧損。“未來，電視肯定是要觸網的，前景也是無限光明，但是現在只是實驗階段”，他說道。

       國內彩電企業為何會集體萎靡，羅清啟認為最基本的原因還是國內企業在面板上不掌握話語權，受制于人，而面板的價格占掉整個彩電80%的成本。在平板電視向大屏幕發展的趨勢下，國外大型面板企業掌握著最先進的面板技術，掌握著屏資源。國內用于液晶電視的液晶面板，大小尺寸幾乎都依靠進口，在國外巨頭的鉗制下，國外面板企業可以隨時根據自己的情況調節液晶面板的供給，價格控制權基本上掌握在上游企業手中。

       去年國內彩電企業發展順風順水，廠商普遍判斷今年會有更大的市場需求，“6月份還舉行世界杯，這是不可多得的營銷良機。”羅清啟說道，同時去年液晶面板缺貨而且價格上漲，使得國內廠商今年提前采購面板甚至囤積面板。“提前采購、囤積面板就是為了防止價格進一步上漲，從而增加成本。誰知道國內企業大量囤積后，掌控面板的洋品牌廠商卻背后捅了一刀”，羅清啟說道。他所說的“捅一刀”是指洋品牌大幅拉低面板價格，打起價格戰，使國內企業采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產品。“面板價格已經連續5個月走低了，國產品牌用的此前采購的高成本面板，要不虧本銷售，要不就擺在倉庫里。”

（編輯 Akira）