中秋節和國慶節“雙節”臨近，國產彩電廠商紛紛祭出“殺手锏”，新品扎堆推向市場，并相繼展開大規模市場促銷活動，全面吹響旺季進攻的“號角”。從各廠商推出的市場舉措看，LED電視和3D電視將成為重點：LED液晶電視火爆必然，3D電視則是前景看好。

       LED電視降價普及

       據奧維咨詢數據調研顯示，在廠家的推波助瀾下，LED電視成為了彩電市場的焦點。今年截至8月，LED新增171款新品，占上市型號的39%，目前LED電視的整體市場占比已經逼近25%。各種數據均預示著一個事實——LED的全面普及時代已經來臨。

       “未來十年是中國彩電的黃金十年，而LED電視無疑就是撬動這黃金十年的‘金鑰匙’。” 康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲表示，借助6大系列LED新品全國上市，康佳將調高預期，加大市場投入，以2~3倍的發展速度推動LED電視的快速普及。

       TCL集團董事長李東生上月底也表示，TCL多媒體在8月基本完成對CCFL庫存的清理，9月發布全系列的LED液晶新品，預計到年底目標銷售80萬~100萬臺LED液晶電視。

       “關鍵是LED的平均價格已經逼近合資品牌的傳統液晶電視”，奧維咨詢公司常務副總經理文建平說，LED電視價格較2009年元旦已經下調了近40%。

       對此，業內人士分析指出，隨著傳統液晶電視的利潤不斷被攤薄，LED電視才是國產品牌國慶黃金周的最佳掘金點，國美、蘇寧等廠商大力推廣LED電視。

       商家紛紛推3D新品

       2010年上半年，在彩電合資品牌大力度的推廣攻勢下，3D熱潮也越演越烈。但由于3D技術以及產品生產成本、規模等多重原因，2010年上半年，3D電視市場基本處于“叫好不叫座”的尷尬局面，3D電視消費停留在“3D觀望時代”，各大積極推廣3D電視的廠家、市場也收獲甚微。

       據了解，創維、長虹、TCL等國產彩電企業都將在“雙節”期間推出3D電視產品，以應對即將到來的黃金周旺季市場。TCL日前宣布正式量產并同步上市65英寸、55英寸3D互聯網電視新品。此外，海信也將在“十一”之前推出基于藍擎平臺和HiTvOS智能操作系統的智能3D電視。創維集團彩電事業本部總裁楊東文此前也透露出，創維酷開3D電視將在“十一”前上市。

       對于中國彩電企業下半年在3D領域的“突然加碼”，眾多資深行業人士表示并不意外，并一致認為這是中國彩電廠家選擇了合適的市場消費時機，來打響一場具有爭奪市場份額和“引爆3D電視市場臨界點”雙重意義的“戰役”。

（編輯 Akira）