在數字告示技術發展日新月異，性能成倍提升，成本不斷下降的推動下，無論國際還是國內，市場規模都不斷擴大，成為未來產業成長的新亮點。不過，由于數字告示仍然存在名稱稱謂眾多、市場秩序混亂、技術水準差異巨大、評價方式不一等諸多問題，其在各個垂直細分領域中的應用也招來不少質疑之聲。中國數字告示企業應當如何更好地抓住機遇，拓展這一未來最具發展潛力的市場空間，值得各方業者認真考量。

市場潛力巨大 各方積極布局

        據調查，數字告示(Digital Signage)市場估計到2010年將達到約28億美元的規模，由于這塊市場大餅尚無一成功商業模式引領風騷，已經吸引包括面板廠、工業計算機(IPC)廠以及軟件商覬覦，并積極投入市場，彼此各有競爭優勢，誰能勝出，值得探討。

        垂直應用市場種類繁多，向來為工業計算機產業發展上的特性，而數字告示隨著市場接受度的提升而日漸受到IPC與相關產業的關注，近2年幾乎相關產業都對數字告示的前景表示樂觀，并投入相關發展。

         面對如此精彩可期的市場，自然對相關業者都存有莫大的吸引力，因此不論是面板業者、網絡服務提供商、IPC等硬件控制器的供貨商、播放軟件業者，甚至連一般廣告商都相當看好數字電子看板今后的發展趨勢，而且都有意想切進市場中分一杯羹。在播放器方面原有的一些工控企業如新漢、建基、研華都已在次領域布局開來。顯示終端方面三星從2006年就開始大力推廣其的商用顯示產品到目前已經成為數字告示顯示終端方面的絕對領導者。

        然而，對于數字告示，截至目前為止，不論產業經營或市場發展上，仍未出現一套成功的產業發展模式可供業者進行參考或遵循。因此對于IPC業者而言，數字告示是一個極具發展潛力的市場，或是可望而不可及的夢想，而目前遭遇到的問題或瓶頸有哪些，透過從各業者目前發展的近況，或許能窺視出一個端倪。

DS中文名稱不統一 各自為戰

        因為Digital signage在中國的翻譯有很多種所以現在很多廠家和系統集成商對其稱謂也不統一有叫數字告示、數字標牌、電子看板還有叫多媒體信息發布系統的。

       如果一個產業連最起碼的名稱都不統一，這在推廣和應用上特別是在和終端客戶的溝通中將會帶來很多不必要的麻煩。

數字告示市場 上演“一哄而上”現象

      由于數字告示市場展現出臨界爆發的跡象，從而吸引了越來越多的企業投入其中。“數字告示市場事實上在2010年初已經開始出現快速攀升的勢頭，以前都是十幾個點的開始上到現在幾百個點的開始普遍應用，說明數字告示市場已經從前兩年的概念推廣逐漸應用到了實際，并將帶來第一波應用高潮。”。一位數字告示業者說。由于當前顯示終端的價格的逐漸下降，相關數字告示配套件技術的成熟，今年開始數字告示就在國內各個重點垂直市場領域迎來了一個全新的市場空間。

        然而，面對數字告示市場，就在國外數字告示已經向大眾化、品牌化、日常應用等方向發展的時候，國內企業卻在為混亂的市場秩序而苦惱。亂，已成為當前中國數字告示市場的主要特性之一。根據調查數據顯示目前國內做數字告示的企業400多家，基本上都是顯示終端和播控系統一起做，自己沒有嚴格的定位，今天看著顯示終端利潤大就做顯示終端部分，明天聽說數字告示播放系統價格可觀就代理數字告示播放器系統產品。”可是真正想要做好數字告示涉及到多個領域的專門知識，而目前爭搶這一市場的許多公司本身并不具備足夠的技術能力和專業知識，再加上媒體的炒作與當前大屏幕市場的不景氣急需新型應用市場的情況下，短短幾年幾百家企業擠入數字告示市場，匯集了原先的面板企業、工控企業、軟件企業等。上演一哄而上的現象，自然免不了模仿制作，低水平重復，夸大入市、偷工減料、以次充好、產品價格的混亂與不透明。

(編輯 金屬齒輪)