ipad一經問世，瞬時引來數字顯示界新型革命，ipad平板電腦銷售量的一路暴增也引發了各大PC廠商的虔心熱捧。iPad在全球的熱銷早已引發了業界在平板電腦市場的競爭角逐，在中國不但大量廠商借勢推出平板機產品，產業鏈上下游均蓄勢待發。平板電腦是否能在中國市場里得到追捧呢？而iPad入華是否能幫助蘋果提升其在中國的戰略地位呢？

        繼蘋果iPad打開全新電子市場之后，各大科技公司，包括一些山寨廠商都在對平板電腦這塊市場虎視眈眈。大公司紛紛推出平板電腦開發進度。惠普公司可能在近期發布Slate平板電腦；宏碁和華碩計劃于2010年第三季度推出400美元以下平板電腦；思科的Cius平板電腦定位為商務產品，采用了Android操作系統；智能手機廠商RIM也將進軍平板電腦市場，開始從鴻海訂購顯示屏。在中國市場，長城電腦、聯想、漢王、萬利達、深圳創智成、比亞迪、甚至家電零售商國美電器，都加入了平板電腦的競爭；漢王推出了定位商用辦公的平板電腦產品TouchPad；國美高調推出售價999元的自有品牌平板電腦；愛國者電子正式發布了自主品牌平板電腦aigoPad。

ipad國產版問世將重新布局國內整個數字顯示產業鏈

       iPad與傳統的平板電腦不同，引發了PC市場生態格局的變遷，蘋果iPad本身并未定位于平板電腦。iPad競爭領域可能逐步覆蓋電子書、MID、上網本等小眾化的終端產品，進而形成一個規模化的獨立市場。根據高盛高華的評估，2011年平板機銷量將直接影響95%上網本的市場份額。

       iPad與傳統個人電腦和前幾代平板電腦相比具有的獨特生態系統優勢。iPad與傳統PC在信息功能上的重要區別是iPad更注重信息消費，而不是信息生成。因此與內容的高度集成且“隨時聯網”，使iPad的使用習慣大大區別與傳統PC或平板電腦。全天供電、即開即用的特點使iPad的便攜性大大優于傳統平板機。平板電腦成為IT新寵，有望改寫PC市場格局。據高盛對消費者的調查顯示iPad和平板機將會搶占上網本、筆記本電腦的市場份額。跟據高盛高華對平板機市場的分析，2011年平板機銷量將達到3500萬臺。Gartner預測到2012年，中國平板電腦銷量將達720萬臺。

ipad引發國內數字顯示市場產業鏈布局

        雖然目前iPad在中國市場好似掌聲稀落，但是它的問世給廠商們，尤其是中國廠商，提供了新的策略思考方向和發展空間。隨著三網融合、4C融合的發展趨勢，3G、無線上網在中國的市場誘惑力相當大。根據工信部的數據，截至2010年6月，中國3G用戶達到2520萬戶，三大運營商3G網絡在去年基本覆蓋完主要城市。2010年，中國移動上半年新增3G用戶為705.3萬戶，中國聯通前6個月增加WCDMA用戶481.7萬戶。根據中國聯通公開財務報告顯示，2010年第一季度的3G業務每用戶平均收入在140元左右。

        中國廠商積極應戰，靜觀其變。早在今年4月底長城電腦便宣布分別推出7英寸Gpad和11英寸Gbook兩款平板電腦。漢王也宣稱其對平板電腦早已設計完畢，但會觀察iPad是怎么樣的產品，以做好充分準備爭奪市場。

平板產品走紅 傳統上網本、電子書出路何在？

       非傳統電腦廠商的平板電腦產品可能會遭遇不尷不尬的市場回應。原平板電腦用戶對新一代低價的平板電腦不一定會給予極大地支持。傳統平板電腦的認知主要存在于商務人群，其對應用和便攜的關注遠大于對價格的敏感程度。用戶實際體驗直接影響平板本是否能滿足市場上的潛在需求，非傳統電腦廠商可能難以在平板機上實現用戶期待的硬件技術。

        而由于目前客觀硬件性能的限制，尤其是在成本上的控制決定了平板電腦很可能會面臨與上網本市場相同的尷尬。傳統電腦廠商推出的平板機產品可能滿足一部分面臨電腦更換需求的用戶。小尺寸電子產品正逐漸彰顯當前終端市場的發展趨勢，電腦行業也很久未出現革命性的產品，平板機可以滿足對電腦功能要求基本的用戶需求。平板機彌補了智能手機和筆記本電腦的在尺寸上的不便，比上網本輕薄便攜，具有許多辦公和娛樂功能，而且支持多點觸控，對需要淘汰舊電腦的用戶極具吸引力。

        iPad可能會幫助蘋果提升其產品在中國市場內的戰略性認知，在中國市場內，部分iPad的銷售主要會影響到上網本消費人群。不同于iPhone，iPad可能更容易突破中國消費者對蘋果產品使用模式的認知障礙。iPad代表了一個全新的產品類別，不像iPhone需要“挑戰”用戶對手機這種日常生活消費品既有的使用模式。iPad以一種更為親密、直觀和富有樂趣的方式，將用戶與應用程序和內容連接起來，尤其對時尚人群有產品號召力。中國消費者崇尚消費新穎時尚的電子產品，iPad的便攜式電子產品的定位可能使大眾接受門檻相對較低。

      上網本將是直接被iPad銷售威脅的類別。價格是上網本的主要賣點，中國市場上主流上網本的價格在2000-3000元之間，與入門級的iPad價格位差不夠大。上網本的電腦性能相對普通，從應用角度來看，iPad對其的取代效果十分顯著。上網本所依賴的網絡功能在中國市場內iPad也能基本替代。iPad如果能在中國大眾市場得以普遍認知，蘋果公司將會在中國市場內收獲戰略性的品牌效應。有調查顯示，上網本能滿足50%的中國電腦用戶的需求，而iPad超級易用的特性可能會幫助其在大眾市場內的回應。

        各大廠商意欲均分平板電腦行業中這一大塊蛋糕，可國內的事情并非與國外相同，再國內就必須生產適合于中國國慶的產品，不管是上網本泯滅，亦或是電子書的艱辛發展，還是平板電腦搶占整個國內數字顯示市場，其結果未定，智能靜觀市場動態，只有真正符合國內市場的需求，那才是真正的獲得了消費市場的通行證！

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（編輯：Karl）