3D技術(shù)能否突破等離子電視發(fā)展瓶頸

　   電影《阿凡達》的熱映，引爆了全球3D技術(shù)應(yīng)用熱潮，各類數(shù)字顯示廠商紛紛推出3D新品。在平板電視進入到3D時代后，等離子和液晶電視的大戰(zhàn)繼續(xù)升級。等離子逐漸開始樹立自己在3D影響世界中的霸主地位。在未來的3D世界中，究竟是選擇等離子電視還是液晶電視，這成了新的話題。

       而倍受關(guān)注的平板電視市場傳出了等離子電視全球出貨量第二季度突破500萬臺的消息。據(jù)報告顯示，等離子電視全球出貨量月增長率達27%，年增長率更高達53%，創(chuàng)歷史新高。隨著經(jīng)濟狀況的改善，消費者對高畫質(zhì)大尺寸電視的需求逐漸回溫。在西歐地區(qū)國家，隨著在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換、3D電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視等的帶動下，全球電視的出貨量也大大增加。

等離子電視國內(nèi)外冰火兩重天

       事實上，等離子的技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)在全球市場上得到了認可，目前在全球40英寸大屏幕電視市場上，等離子電視的占有率接近70%，占據(jù)絕對優(yōu)勢。而在國內(nèi)，據(jù)最新統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)等離子電視占所有電視零售量的比重已跌破5%，僅4.6%。可見，等離子電視在國內(nèi)外，境遇全然不同。

      等離子電視與液晶電視，曾被稱為平板電視的雙胞胎。不過，經(jīng)過六七年的市場充分競爭，液晶電視無疑已成為市場的主流，而等離子電視則日漸萎縮。目前，雙方的市場比例由2007年的2:8進一步萎縮到今年上半年的0.46:9.54。近日，據(jù)今年上半年銷售數(shù)據(jù)顯示，等離子電視的零售量為89萬臺，占所有電視零售量的比重由去年同期的5%下降至4.6%；零售額為58億元，占比由去年同期的8.5%降至7.7%。而同期液晶電視零售量達1569.1萬臺，占比達80.5%；零售額達665.9億元，占比88.1%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年等離子電視銷量所占市場份額3.8%，而去年同期為5.5%；等離子電視銷售額所占市場份額為5.7%，去年同期為8.6%。從數(shù)據(jù)來看，等離子電視所占的市場份額確實是下滑的。業(yè)內(nèi)人士認為，等離子與液晶的“雙雄”大戰(zhàn)已經(jīng)接近尾聲，等離子退市為期不遠。

3D技術(shù)能否突破等離子電視發(fā)展瓶頸

　   然而，對于這個猜測，奧維咨詢的金曉峰表示：“市場份額雖然在下滑，但等離子的總體銷量卻是上升的，不可能面臨退市。”數(shù)據(jù)還顯示，等離子電視今年上半年同比去年銷量增加了17%，市場份額下降不過是因為液晶和等離子電視的總體市場在上升。

等離子獨具先天優(yōu)勢 小傷難掩其芒

       等離子電視的致命傷主要集中在三方面。首先，等離子自身存在很大局限性。目前，等離子仍然以37英寸以上規(guī)格為主，和液晶從15英寸到55英寸形成全線覆蓋截然不同。等離子可選擇的規(guī)格太少，嚴重制約了銷量。其次，推廣液晶電視的企業(yè)遠遠超過等離子企業(yè)，且在輔助功能開發(fā)、售后服務(wù)、宣傳推廣方面都及時跟進，令等離子電視寡不敵眾。第三，等離子電視不具備規(guī)模成本優(yōu)勢，在市場上斗不過液晶電視。

      與液晶電視相比，等離子彩電具有圖像無閃爍、厚度薄、重量輕、色彩鮮艷、圖像逼真等特點，而且在屏幕大型化方面相對容易，其缺點是耗電大、壽命有限、容易老化。液晶電視機也具有圖像無閃爍、厚度薄、重量輕等特點，且液晶屏已被廣泛應(yīng)用于PC領(lǐng)域，但在大屏幕化方面液晶技術(shù)落后于等離子，大屏幕彩電成本較高，觀看易受視角影響。

       雖然“等離子市場環(huán)境準確一點說是輿論環(huán)境相當(dāng)惡劣”，但消費者才是真正的上帝。不久前發(fā)布的《中國城市平板電視消費者需求狀況調(diào)研報告》指出，與液晶電視用戶70%的二次購買意愿相比，在二次購買平板電視的消費者中，等離子電視用戶中有87%仍然會選擇等離子電視。而等離子電視用戶的忠誠度高于液晶電視用戶，這讓等離子電視生產(chǎn)商信心倍增。然而目前在全球40英寸大屏幕電視市場上，等離子電視的占有率接近70%，也占據(jù)絕對優(yōu)勢。

3D技術(shù)應(yīng)用 等離子凸顯優(yōu)勢

　 等離子和液晶早在五六年前雙方就爆發(fā)口水戰(zhàn)。液晶電視在圖像清晰度、使用壽命、節(jié)能上擁有較大的優(yōu)勢，但液晶觀看圖像可顯示角度較小，響應(yīng)時間長，容易產(chǎn)生運動拖尾；等離子電視在動態(tài)顯示、可視角等方面擁有較大優(yōu)勢，但在中小尺寸上，分辨率較低，雙方各有優(yōu)劣。

       在今年上半年平板電視的銷售數(shù)據(jù)中，等離子電視僅增長了17%，而液晶電視的增長超過70%。兩者的競爭遠未結(jié)束，3D技術(shù)或許成為一個重要的籌碼。據(jù)了解，目前強推3D電視的廠商基本都是依托等離子技術(shù)發(fā)展而來。業(yè)內(nèi)人士表示，等離子技術(shù)的響應(yīng)時間和動態(tài)效果遠遠優(yōu)于液晶電視。在未來的競爭中，等離子電視有可能憑借自身的優(yōu)勢逐漸擴大市場份額，成為3D中的主流產(chǎn)品。不過，從行業(yè)角度來看，3D是否會終結(jié)這一競爭態(tài)勢尚待觀望。而今年8月到明年上半年，長虹40%以上的中高端等離子電視將逐步切換到3D等離子電視，并從8月開始全面啟動3D普及活動。

       即將到來的3D時代，是等離子電視發(fā)展的大好機遇。因為等離子電視在畫面流暢性方面有很好的表現(xiàn)力，同時等離子面板的價格相對液晶面板而言還是便宜的，而且不需要像液晶電視那樣升級，就能輕松實現(xiàn)無拖尾的效果。

　 總之，在3D領(lǐng)域中，等離子的顯示優(yōu)勢遠遠超過液晶電視，在未來的競爭中，等離子或憑借其自身的顯示優(yōu)勢逐漸擴大自己的市場份額，成為3D影響中的主流產(chǎn)品。

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