從2003年分眾傳媒開始在中國大陸主要城市的辦公大樓電梯通路中，裝設數位電子看板以來，這個在對岸被稱之為數字標牌的數位電子看板產品，成功的在傳統媒體之外，開創了一個嶄新的媒體空間。臺灣廠商當然不會自外于這個新商機，2007年，由臺灣散熱國際大廠Cooler Master訊凱集團投資的Avedia訊程科技在深圳成立，正式進軍中國市場搶攻龐大的數位看板商機。

      成立短短三年來，這個以數位看板產品為核心業務的系統整合開發公司，不僅搶下中國建設銀行眾多分行的數位電子看板訂單，也將觸角延伸向機場、公共汽車等人潮聚集的交通場所。此外，許多辦公大樓展覽館以及連鎖零售賣場，都看得到訊程科技Avedia的數位電子看板品牌。在短時間內就打下廣大的中國市場，訊程科技的秘訣何在？訊程科技總經理簡志昇說，如何為不同的產業，找到屬于其產業特性的電子數位看板應用模式，是訊程與其余同業最大的不同點。而今年，訊程也將主力放在LED看板的模組化應用，透過將套裝軟體的后制，讓使用者可以輕易上手自行操作，從商用連鎖市場跨足零售的消費市場，并計劃回銷臺灣。

訊程科技總經理簡志昇

      數位電子看板這一個新興的產業，發展至今尚未滿十歲，然而，在兩岸三地的市場，卻以相當高的速度在成長。數位看板在中國的發展，當分眾傳媒在2005年在美國納史達克掛牌時達到巔峰。訊程科技總經理簡志昇分析，和歐美國家下班后早早回家不同的，不論從臺灣到中國，只要是有華人聚集的地方，就有不夜城，也就有商家市集笙歌達旦。當然，這些熱鬧的商業活動背后代表的，是龐大的廣告及看板商機。也因此，數位看板產業近幾年吸引了許多高科技硬體廠商競相投入。

看準商機從系統整合開發商切入

     同樣的，因為看好數位看板的發展潛力，訊程科技在2007年正式投入數位電子看板領域。盡管前面已經有分眾傳媒的成功案例，簡志昇表示，訊程想做的，卻不僅僅是廣告媒體的托播商而已。他進一步指出，在公司成立的前半年，訊程透過和客戶密集的討論及市場調查，了解當時市場上所缺乏的，是一個有系統的整合開發商。因此，訊程透過資源的整合，決定將公司定位為可以為不同的客戶提供不同應用模式產品服務的整合開發商。

       簡志昇進一步說明，數位電子看板的產業供應鏈相當長，從最上游的軟體產品開發商、硬體產品開發商、中游的顯示播放器廠商、到下游的整合開發商以及渠道系統建置商，要通過這些層層的關卡，最終產品才會被消費者看到。而因為掌有上游及中游的關鍵性技術，訊程在這條供應鏈中，得以占據“整合開發商”，這一個關鍵地位。

       確定了公司的定位為“數位看板專業的系統整合開發商”之后，訊程即開始大規模進行軟、硬體及終端顯示設備整合，并在中國全力主打“Avedia”的自有品牌及產品的研發和服務的提供，為系統建置商及客戶提供完整的產業解決方案。至于在軟體產品上，他進一步說明，訊程也發現中國的數位電子看板產業，有相當多不同的媒體支援格式，各式產品規格分歧。而業界在具體操作上，是經由一個中控軟體透過網路的傳輸加上終端的播放器，將所需發布的內容顯示在LCD TV上。然而，簡志昇分析，在產品的整合及發展上，這種解決方案因為沒有明確的產品定位，導致市場未能有效開展，以及廠商后續的支援不足，嚴重影響產品的品質及穩定度，導致客戶維護成本增高，如此惡性循環的結果，形成產品供給無法滿足市場需求的現況。

       因此，做為數位看板專業系統整合開發領導品牌，訊程決定率先整合業界標準，簡志昇解釋，在產品的研發及系統的整合上，訊程不僅根據業界需求研究開發數位看板專用的多媒體播放器，以及專業的中控操作軟體，并且徹底改變了系統平臺的元件開發時程及方式。他說，過去數位看板業界普遍采用先設計硬體，再開發軟體的生產方式，但是這種方式會出現軟體系統無法搭配硬體規格的問題。因此，訊程決定改變這種作法，采取透過和工業電腦大廠策略合作生產硬體的模式，將軟體的研發與播放器的開發，做同步的整合與設計。簡單來說，訊程透過改變生產流程，將過往由軟體配合硬體的生產模式，改為由硬體配合軟體的生產模式。簡志昇說，因應終端應用產品的多元化，以及大尺寸LED TV產品的日益普及，這套由訊程開發出的格式化模組解決方案，適用在包括LCD TV、360度環型彩色LED螢幕、 LED TV、拼接墻以及互動平臺等不同的媒體介面，解決了長久以來業界存在媒體格式差異化的問題，而其友善的使用者介面，也讓使用者容易上手操作。

模組化產品深入中國各項產業界

       透過這一個領先業界的模組化創舉，訊程目前的銷售網點已經遍布中國及香港地區，目前已經為包括中國建設銀行、地產業者、生鮮蔬果零售業者、娛樂產業、交通觀光、教育等各行業客戶，提供結合創新科技和客制化的解決方案。目前較具代表性的作品，包括中國建設銀行所采用訊程的數位電子看板，以提供理財功能、借貸和儲蓄等訊息介紹為主。

       另外，位于北京的“比如世界”也是訊程跨足休閑娛樂產業的代表作。訊程公司表示，這是一個為幼稚園到國小年紀兒童所打造的，由兒童自己管理的城市，總面積1萬余平方米，設有近50種不同職業的體驗場館。比如世界在20多個區域采用了訊程“Avedia”的數位看板,讓家長及孩童可以在模擬及體驗各項職業前，可先藉由看板的內容，先有進一步的了解。例如，在“比如航空”這個區域，便可以先了解航空基本術語、飛機機體介紹、工作內容介紹等，讓小朋友在體驗時更能快速掌握其中要訣。

        Avedia除了在數位看板市場中大有斬獲，在數位看板整合的LED解決方案也獲得了市場的肯定，目前已確定與廣東省惠州公車局合作，在1200臺公車的后背窗上掛上雙色LED，內容營運部份則由當地媒體主導，主要采取廣告托播的模式，另外2010年廣東省省運也即將在惠州舉行，屆時Avedia LED解決方案將協助發布最新賽事狀況。另外Avedia LED解決方案同時也應用于惠州計程車的后車窗背板上，醒目的雙色LED，也已成為惠州市廣告發布的新寵兒。除了積極布局中國市場之外，訊程也將亞洲總部設立在臺灣，作為Avedia產品設計及整合中心。展望未來，訊程今年將主力放在LED看板的模組化應用，簡志昇說，透過套裝軟體的銷售，讓使用者可以自行操作，訊程也希望透過這個秘密武器，回銷臺灣的消費零售市場，搶攻日益擴大的數位看板商機。

（編輯 小開）

（編輯：Karl）