今年的端午假期與世界杯盛會相逢，各大家電廠商紛紛拉開的促銷大幕點(diǎn)燃了節(jié)日消費(fèi)熱情。來自北京蘇寧的銷售數(shù)據(jù)顯示，端午期間，僅彩電一個(gè)品類銷量比去年同期增長超過200%，個(gè)別熱銷型號的銷量超過了"五一"，同時(shí)，受益于蘇寧空調(diào)節(jié)能高補(bǔ)貼政策的持續(xù)及"后高考經(jīng)濟(jì)"引發(fā)的暑促熱潮，空調(diào)市場迎來旺季先鋒，數(shù)碼、電腦等3C產(chǎn)品銷量猛增。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，世界杯及暑促所帶動(dòng)的家電消費(fèi)浪潮仍將持續(xù)。

彩電銷量迎來“六月紅”

       彩電一向是節(jié)假日消費(fèi)者熱捧的香餑餑，今年更是"當(dāng)紅不讓"，世界杯商機(jī)的利好帶動(dòng)以及蘇寧大幅的促銷讓利，使得平板電視成了蘇寧端午"掘金" 的大頭。北京蘇寧彩電經(jīng)理李琪稱，端午期間，40寸及40寸以上型號的平板彩電占據(jù)了市場65%左右的市場份額，特別是LED液晶因其優(yōu)異的性能表現(xiàn)以及高能效、低碳環(huán)保理念的普及，在價(jià)格回歸平民之后受到消費(fèi)者的大力追捧，端午期間三天的增幅最為明顯，銷售金額突破了40%的占比。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視及音響等配套設(shè)備也得到了前所未有的關(guān)注。

"后高考經(jīng)濟(jì)"及旅游熱帶動(dòng)3C旺銷

       在傳統(tǒng)家電頻頻獲得消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，電腦、數(shù)碼、通訊等消費(fèi)類電子產(chǎn)品則因"后高考經(jīng)濟(jì)"及端午短途旅游及暑假旅游消費(fèi)的雙重刺激，銷量出現(xiàn)迅猛增長。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)差不多近五成的學(xué)生和家長表示，高考后的消費(fèi)支出會集中在旅游和3C產(chǎn)品的花費(fèi)上。從以往的暑促來看，受益最為顯著同時(shí)也是動(dòng)作最大的一般集中在PC電腦、筆記本、數(shù)碼以及手機(jī)這幾條產(chǎn)品線上，今年也不例外，各大廠商已相繼打響了暑促的戰(zhàn)斗，新品頻出，老品降價(jià)不斷，促銷手段花樣繁多并不約而同的融入了世界杯、3G功能等概念元素作為全新促銷的熱點(diǎn)。

       "改變家電賣場觀念的是高考學(xué)生與其背后強(qiáng)大后援團(tuán)"出手闊綽"的消費(fèi)習(xí)慣，與家人一起選購數(shù)碼、電腦等3C產(chǎn)品已經(jīng)正成為很多剛參加完高考學(xué)生假期生活的重要組成部分。大批高中畢業(yè)生考完試后，既有充裕時(shí)間，也有購買欲望，是最優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)客戶群之一"。蘇寧電器3C采銷部負(fù)責(zé)人稱，"與考生們渴望消費(fèi)的心態(tài)相映成趣的是，大多數(shù)即將送孩子求學(xué)的家長，也對考后的消費(fèi)熱潮表現(xiàn)出寬容和理解。再加上今年的高考生大多是“90后”，與“80后”相比，其消費(fèi)的品牌觀念還要強(qiáng)，是典型的時(shí)尚一族。因而，蘇寧在高考后及時(shí)發(fā)力的3C暑促極大的滿足了學(xué)生一代的消費(fèi)欲望。隨著下周高考分?jǐn)?shù)線陸續(xù)公布，京城各大賣場也將借風(fēng)迎來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)"該負(fù)責(zé)人如此分析。

       來自北京蘇寧的相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，蘇寧端午期間3C整體銷量達(dá)到了清明的兩倍，與"五一"基本持平，與普通消費(fèi)不同的是，應(yīng)屆考生消費(fèi)的水平和層次更為超前，以通訊產(chǎn)品為例，賣場的平均單價(jià)在1000-1500元左右，應(yīng)屆高考生通常要高出兩三成。其中不乏高端產(chǎn)品的銷售，主要集中在數(shù)碼和電腦兩個(gè)品類，如單反相機(jī)佳能7D，售價(jià)17000元，蘋果筆記本air售價(jià)14498元，SONYX118售價(jià)9999元，此類高端產(chǎn)品基本集中在白領(lǐng)精英人士，但今年在高考人群中卻不少見，足以揭示學(xué)生經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展趨勢。

（編輯 英子）