一部《阿凡達》在中國創造了10多億元人民幣的票房神話,也讓中國觀眾熟悉了3D這個名詞。由其引發的“后遺癥”如今正在凸現:不少電影打著3D的旗號開始博票房,各大影院也在費盡心思利用因為上映《阿凡達》而投入巨資進行改造的影廳。如今,院線經理們終于想出了妙招:世界杯開始了,他們要在電影院里放映3D版的世界杯。

　　這無疑是個很好的主意。中國的球迷還沒有嘗試過在如此大的屏幕前觀看一場“立體球賽”。包括本地中影南方、珠江金逸、大地數字三家院線在內都有這樣的想法。早在5月中旬,大地院線負責人就向南方日報記者透露了他們打算在世界杯期間播放比賽的場次,但該負責人一直猶豫是否向外宣布,因為這其中有著很多問題。而如今麻煩果然來了———到現在為止,廣電總局依然沒有協調清楚,到底影院是否可以用3D信號放映世界杯。而為了這一問題,北京、上海等地的院線同樣翹首以盼,但根據廣電總局的說法,最終的結果只能在今天內部會議結束之后才出來。因為他們還有不少問題需要研究。

問題一:電視信號如何接入?電視信號轉換,電影院需要購買新的設備

　　據記者了解,如今具備用3D攝像機拍世界杯技術的,只有美國ESPN一家電視轉播商。而在中國,今年依然是由央視洽談了中國大陸地區的信號轉播權。在這次轉播協議中,鑒于這種新技術的出現,CCTV5還特意談下了3D信號的轉播問題。但協議的簽署與轉播是否實施是兩回事———在中國,目前雖然有部分3D電視機,但憑借目前的有線電視轉播技術,普通家庭幾乎沒有任何可能看到3D版的電視轉播。與此同時,大量的影城卻擁有著3D電影放映設備,以及專門改造過的3D銀幕。所以,這才有了“在電影院看3D世界杯”的說法。

　　根據之前的說法,此事若能成功須取決于3方面:擁有轉播權的CCTV5、負責將信號引進電影院的中影數字公司,以及負責播出的院線。此前中影數字公司和央視體育頻道已達成協議:從6月11日開始在全國數字3D影廳轉播2010年南非世界杯,共25場,并且之前已經著手試播。但院線方面卻面臨一個新的問題:電影放映設備是不可能直接接入電視信號的,而一旦要進行轉換,購買這套設備就需要15萬元-19萬元。“接收3D信號一般有兩種方法:衛星接收和有線接收。當時談的是通過央視接收3D信號,再通過衛星轉播給影院,但通過衛星接收不符合廣電總局的有關規定,只能通過有線接收。現在距離世界杯已經不遠,通過有線接收的技術來不及完成。”

　　雖然如此,廣州本地的珠江金逸院線依然表示樂觀。根據該院線負責人的說法,他們已經確定由崗頂天河電影城負責轉播3D世界杯,從開幕到決賽,總共25場。但對于具體信號如何解決,該負責人卻諱莫如深。

問題二:影院票價如何確定?轉播3D世界杯,與央視票房分成還沒談攏

　　最近幾天關于北京、上海等地影院轉播3D世界杯流產的消息滿天飛,其中涉及的另一個關鍵問題就在于影院方面與央視之間的票房分成沒有談攏。根據一位影院經理的說法,添置轉播設備要花15萬到19萬元,如果按照一個300人的放映廳轉播3D世界杯來算的話,每張票價以普通3D電影的85元/張、上座率80%計算,25場比賽下來,影院大概能收入51萬元。在這其中除去央視和中影數字院線分成的55%,影院大約還剩23萬元,如果再減去15-19萬設備費用,可賺的只有4-8萬元,再加上水電費、人工成本、設備損耗等,這種行為幾乎沒錢可賺。

　　但也有影院經理認為,由于今年6月上映的電影并沒有什么過于強勢的大片,因此單靠電影放映也不見得會有多高的利潤,而放映世界杯就算不賺錢,只要營銷做得好,也會贏得不少口碑,進而為以后的影院經營打下更好的基礎。

　　至于本地,中影南方新干線正在持觀望態度,但表示會服從最近幾天的會議結果。但珠江金逸院線則表示,他們將會把票價定為100元一張,與《阿凡達》類似。

問題三:如何做好安保服務?球迷攜帶啤酒入場,醉酒引發混亂怎么辦

　　世界杯帶給影院的最新難題是,如何為球迷團體提供更好的服務?因為看世界杯并不像看電影,各支球隊均有其球迷團體,一旦交戰雙方各自的支持者進入同一影廳觀看,如何才能保證大家文明觀戰,不會因為各種矛盾而引發混亂,這是影院經理極為頭疼的一個問題,也是最近幾天會議力圖形成方案的焦點。

　　球迷們的另一個習慣也讓影院經理們撓頭:不少球迷看世界杯時,喜歡邊喝啤酒邊吃消夜來一起度過。但在影院這種地方,平素連小賣部之外的食物飲料都不給帶進,如果看世界杯只能讓大家喝冰紅茶吃爆米花度過,是否會讓球迷們感到不爽?而如果允許球迷攜帶啤酒之類的東西入場,醉酒等行為引發混亂更是大家都不愿見到的。所以在服務方面,安全問題如何解決,才是重中之重。

(編輯 小羅)