曾幾何時汽車是普通人可望而不可及的奢侈品，如今汽車已經(jīng)不僅僅是身份的象征，它更成為普通百姓的代步工具。隨著中國經(jīng)濟三十多年來的蓬勃發(fā)展，汽車市場已經(jīng)成為一種高端兼具大眾化的市場。而一提到家庭影院，人們首先想到的就是別墅豪宅，覺得那是有錢人或是專業(yè)發(fā)燒友的專享，對普通老百姓來說簡直是種奢望。如今國內(nèi)已經(jīng)有越來越多的普通家庭享受到了投影家庭影院帶來的視覺盛宴。隨著精神文明的發(fā)展，以及數(shù)碼成像技術(shù)的日新月異，家庭影院能否實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，是一個值得探討的話題。

        通過汽車行業(yè)窺看家庭影院行業(yè)，我們不妨從以下幾個方面進行分析：

市場層面

        汽車產(chǎn)品一度被打上奢侈品標簽，使用范圍也僅限于公務(wù)，汽車能夠迅速普及進入家庭，其中很重要的一部分原因是人們的物質(zhì)生活水平的提高，普通家庭的購買力逐漸加大使得汽車逐步從奢侈品向必需品轉(zhuǎn)變；而縱觀家庭影院行業(yè)，當今時代的發(fā)展使人們的精神文化需求不斷增加，但仍屬奢侈品行列的家庭影院，目前在市場上的保有率還比較低，大眾對家庭影院的了解還是僅靠口碑。

環(huán)境層面

        在汽車行業(yè)的高速中，隨著國內(nèi)公路系統(tǒng)的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)性的道路和加油站的陸續(xù)增多，城市與城市之間的溝通越來越方便，給汽車行業(yè)騰飛埋下了伏筆；而家庭影院行業(yè)的外部環(huán)境也日趨完美，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，帶寬速度大幅提高，人們通過網(wǎng)絡(luò)就能下載到高清片源，家庭影院搭乘3G網(wǎng)絡(luò)的普及的快車，也會越走越遠。

技術(shù)層面

        80年代初期，國產(chǎn)汽車品牌以紅旗，東風(fēng)為主，隨著市場的不斷提升，國內(nèi)廠家開始引進國外的先進技術(shù)，紛紛建立合資廠，拉開了國內(nèi)汽車市場的序幕；再看家庭影院行業(yè)，市面上越來越多的視聽設(shè)備在不斷更新，很多先進的技術(shù)也不斷的開放化，像3LCD，藍光DVD技術(shù)已被廣泛應(yīng)用和普及。

產(chǎn)品層面

        針對市場需求的不斷變化，國內(nèi)外廠商陸續(xù)推出了一系列如捷達、富康、夏利、桑塔納等家用轎車品牌，曾一度受到中國百姓的喜愛和追捧；在家庭影院領(lǐng)域，許多國際知名品牌也逐漸看重家庭影院市場，據(jù)調(diào)查，很多的國外品牌如索尼，松下，JVC等將推出家居家庭影院，國產(chǎn)品牌也已經(jīng)蓄勢待發(fā)。

媒體層面

        媒體是廣大消費者了解行業(yè)產(chǎn)品和品牌的主要途徑，在汽車行業(yè)發(fā)展的同時，和汽車相關(guān)的報刊雜志，如《車友雜志》等專業(yè)媒體期刊的大量出現(xiàn)，形成了強勢的輿論推廣； 家庭影院行業(yè)媒體中，很多專業(yè)的媒體已經(jīng)開始關(guān)注并炒作，整體進入媒體前期推廣階段。

賣場層面

        汽車行業(yè)中全國各地4S店如雨后春筍般出現(xiàn)，使得汽車行業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)得以完善， 現(xiàn)在家庭影院的數(shù)量卻不容樂觀，稀少的經(jīng)銷商使得家庭影院購買和宣傳遇到了很大的阻力，賣場、經(jīng)銷商數(shù)量的不足已經(jīng)逐漸影響到家庭影院的行業(yè)發(fā)展，現(xiàn)存的經(jīng)銷商中大部分還是以工程安裝為主，從中獲得高額的利潤。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

         從以上的市場分析中我們便不難發(fā)現(xiàn)，家庭影院和汽車行業(yè)的發(fā)展擁有很多的相似之處，而家庭影院如何進入普通百姓家庭也成為了整個行業(yè)急需解決的問題之一，汽車行業(yè)的成功很大程度上是因為正確的產(chǎn)品策略。

      中國家庭影院市場正在經(jīng)歷“貴族消費”向“大眾普及”的過程，以規(guī)模化生產(chǎn)謀取成本供應(yīng)鏈優(yōu)勢成為主力企業(yè)縱橫市場的主要策略，而產(chǎn)業(yè)化基地的培植為進軍國際市場奠定基礎(chǔ)。家庭影院產(chǎn)品兼具家用電器和消費電子產(chǎn)品特點，未來幾年行業(yè)發(fā)展前景必將受其影響。目前，導(dǎo)致家庭影院市場狀態(tài)整體低迷的主要原因是消費者的有效需求得不到合理釋放，對于大部分家庭來說，家庭影院短期內(nèi)難以成為家庭消費中必需品，而二、三級城市和城鎮(zhèn)農(nóng)村家庭影院市場將逐漸成為主要的潛力市場，另一方面具有專業(yè)音響消費需求的人群相對比較穩(wěn)定，隨著廠商深度營銷的推廣，以及產(chǎn)品供給的進一步合理。未來幾年，家庭影院市場勢必呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的狀態(tài)。

       隨著人們視聽品位的不斷提高，國內(nèi)外電影大片的爭先上映，數(shù)字化技術(shù)的迅速推廣以及數(shù)字電視的逐步普及，人們對新一代家庭影院產(chǎn)品的需求也越來越高，因此形成了一股推動中國家庭影院市場發(fā)展的強勁動力。國內(nèi)知名企業(yè)紐曼洞悉行業(yè)發(fā)展，成功推出“紐曼家庭影院”系列產(chǎn)品，旨在為中國家庭及行業(yè)用戶提供高性價比的家庭影院產(chǎn)品，進而掀起新視覺普及革命的高潮。

         然而市場能否實現(xiàn)突破性的快速增長，關(guān)鍵取決于消費者對家庭影院“家具化”觀念的認同。目前，家庭影院的國際家庭擁有率還不足20%，家庭影院完全屬于高端奢侈品。紐曼就是要立足于普通百姓角度，打破目前家庭影院的高端化格局。通過新技術(shù)的普及將家庭影院產(chǎn)業(yè)化，從而大大降低產(chǎn)品成本，擠掉行業(yè)暴利，打造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品。紐曼的市場目標是普及家庭影院，讓更多的家庭擁有真正的家庭影院，讓真正的家庭影院走進尋常百姓之家，完成家庭娛樂本質(zhì)上的飛躍。預(yù)計未來三年內(nèi)，國內(nèi)家庭影院擁有量將突破650萬套。

(編輯 小羅)