自09年初以來，互聯網電視剛剛進入市場，就表現出了一股強勁勢力，而后在經過康佳、海信、TCL、創維、長虹等國內知名彩電廠商的力推，2010年互聯網電視市場更是表現出了前所未有的良好發展趨勢。而傳統平板電視在無技術特色和時尚功能的諸多因素下，則面臨著即將淘汰的尷尬局面。

        據相關統計數據顯示，2010年第一季度，全國彩電產量2470萬臺，同比增長42.8%； 其中有30%的平板電視具備網絡功能，也就是說每5臺電視中至少有一臺是互聯網電視，它的零售量達到了777萬臺，增量超過了685%。

互聯網電視銷量大增長

        互聯網電視進入市場初期，在內容上的爭議一直是消費者最為關心的話題之一。之前一直受內容上的限制，互聯網電視的發展受到了很大的局限性。而隨著國家廣電總局前不久頒發給CNTV（中國網絡電視臺）、上海文廣、杭州華數的三張互聯網電視牌照來看，不僅從很大程度上解決了互聯網電視在內容上的欠缺，同時也顯現出了蘊藏著巨大前景的互聯網電視市場。據悉，除了TCL 于3 月底表示與華數傳媒展開互聯網電視內容方面合作，海信電器和清華同方也在稍早前欲與上海文廣和央視國際(CNTV)合作。另外，包括康佳、長虹、創維等在內的家電廠商也開始將平板電視的重點轉向互聯網電視領域。

        為了全面加強互聯網電視的推廣力度，目前，幾乎所有的國內彩電企業都推出了“互聯網電視”產品。其中，TCL、長虹、康佳早在去年就宣布停產部分非互聯網電視，明確將“互聯網”功能定為電視的標準配置。TCL在年初發布了“家庭互聯網”戰略，率先整合“技術、創意、營銷”多個環節進行產業鏈創新，在打造全新商業模式方面邁開重要一步。而眾多國內彩電廠商在互聯網電視領域的大力推廣，也讓消費者對互聯網電視有了全新的認識，并且通過豐富的互聯網功能，不僅讓消費者體驗到了互聯網電視作為新一代產品所展現出的時尚魅力，更是在很大程度上提升了消費者在家庭娛樂領域的需求。

        互聯網電視除了與互聯網電視內容牌照商展開合作之外，眾多彩電廠商還通過自建開放式平臺來拉開廠商與廠商之間的差距。據了解，通過一個開放而兼容的平臺模式已經取代產品、技術的單一開發模式，已經逐步成為引領企業未來發展和競爭的關鍵。從全球范圍來看，從英特爾、思科，谷歌、蘋果到中國的騰訊和淘寶，無一不是通過構建領先的平臺模式，才成就了在商業競爭中的利潤最大化。

傳統平板電視優勢不再 或遭淘汰

        功能單一的傳統平板電視，顯然在消費者對娛樂功能的高需求下，已經完全不能滿足。同時，各彩電廠商為了大力推進互聯網電視的普及速度，開始慢慢對傳統平板電視生產量進行大幅度消減。眾多專家預測，隨著互聯網電視的加速普及，傳統平板電視在未來幾年內，必將成為繼CRT電視后的又一大淘汰產品。據了解，目前傳統平板電視的價格已經與具有豐富網絡功能的電視價格相當，部分定位中低端范疇的互聯網電視產品價格甚至更低。對于消費者來說，價格低、功能豐富，自然大受歡迎。功能單一的傳統平板電視，失去價格上的優勢，也就基本上失去了市場。

        與此同時，目前國內彩電企業都加入到清理傳統CCFL平板電視庫存的行列中來，其中在一線城市市場這一趨勢更為明顯，尤其在大尺寸領域CCFL液晶電視的占有率已經不足三成。另外，還有消息稱，國內彩電巨頭在對CCFL的清貨中已經把其價格下拉20%以上，在這次清庫存后，今年下半年互聯網電視將成為絕對的市場主角，尤其在大尺寸領域。

（編輯 英子）