互聯(lián)網(wǎng)電視成主角 傳統(tǒng)電視面臨淘汰

       自09年初以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，就表現(xiàn)出了一股強(qiáng)勁勢(shì)力，而后在經(jīng)過(guò)康佳、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)知名彩電廠商的力推，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)更是表現(xiàn)出了前所未有的良好發(fā)展趨勢(shì)。而傳統(tǒng)平板電視在無(wú)技術(shù)特色和時(shí)尚功能的諸多因素下，則面臨著即將淘汰的尷尬局面。

        據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，全國(guó)彩電產(chǎn)量2470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.8%； 其中有30%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，也就是說(shuō)每5臺(tái)電視中至少有一臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)電視，它的零售量達(dá)到了777萬(wàn)臺(tái)，增量超過(guò)了685%。

互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量大增長(zhǎng)

        互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入市場(chǎng)初期，在內(nèi)容上的爭(zhēng)議一直是消費(fèi)者最為關(guān)心的話(huà)題之一。之前一直受內(nèi)容上的限制，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展受到了很大的局限性。而隨著國(guó)家廣電總局前不久頒發(fā)給CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）、上海文廣、杭州華數(shù)的三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照來(lái)看，不僅從很大程度上解決了互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上的欠缺，同時(shí)也顯現(xiàn)出了蘊(yùn)藏著巨大前景的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。據(jù)悉，除了TCL 于3 月底表示與華數(shù)傳媒展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面合作，海信電器和清華同方也在稍早前欲與上海文廣和央視國(guó)際(CNTV)合作。另外，包括康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的家電廠商也開(kāi)始將平板電視的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

        為了全面加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣力度，目前，幾乎所有的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都推出了“互聯(lián)網(wǎng)電視”產(chǎn)品。其中，TCL、長(zhǎng)虹、康佳早在去年就宣布停產(chǎn)部分非互聯(lián)網(wǎng)電視，明確將“互聯(lián)網(wǎng)”功能定為電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。TCL在年初發(fā)布了“家庭互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，率先整合“技術(shù)、創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)”多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，在打造全新商業(yè)模式方面邁開(kāi)重要一步。而眾多國(guó)內(nèi)彩電廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的大力推廣，也讓消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視有了全新的認(rèn)識(shí)，并且通過(guò)豐富的互聯(lián)網(wǎng)功能，不僅讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了互聯(lián)網(wǎng)電視作為新一代產(chǎn)品所展現(xiàn)出的時(shí)尚魅力，更是在很大程度上提升了消費(fèi)者在家庭娛樂(lè)領(lǐng)域的需求。

        互聯(lián)網(wǎng)電視除了與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照商展開(kāi)合作之外，眾多彩電廠商還通過(guò)自建開(kāi)放式平臺(tái)來(lái)拉開(kāi)廠商與廠商之間的差距。據(jù)了解，通過(guò)一個(gè)開(kāi)放而兼容的平臺(tái)模式已經(jīng)取代產(chǎn)品、技術(shù)的單一開(kāi)發(fā)模式，已經(jīng)逐步成為引領(lǐng)企業(yè)未來(lái)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。從全球范圍來(lái)看，從英特爾、思科，谷歌、蘋(píng)果到中國(guó)的騰訊和淘寶，無(wú)一不是通過(guò)構(gòu)建領(lǐng)先的平臺(tái)模式，才成就了在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的利潤(rùn)最大化。

傳統(tǒng)平板電視優(yōu)勢(shì)不再 或遭淘汰

        功能單一的傳統(tǒng)平板電視，顯然在消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)功能的高需求下，已經(jīng)完全不能滿(mǎn)足。同時(shí)，各彩電廠商為了大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視的普及速度，開(kāi)始慢慢對(duì)傳統(tǒng)平板電視生產(chǎn)量進(jìn)行大幅度消減。眾多專(zhuān)家預(yù)測(cè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的加速普及，傳統(tǒng)平板電視在未來(lái)幾年內(nèi)，必將成為繼CRT電視后的又一大淘汰產(chǎn)品。據(jù)了解，目前傳統(tǒng)平板電視的價(jià)格已經(jīng)與具有豐富網(wǎng)絡(luò)功能的電視價(jià)格相當(dāng)，部分定位中低端范疇的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品價(jià)格甚至更低。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格低、功能豐富，自然大受歡迎。功能單一的傳統(tǒng)平板電視，失去價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，也就基本上失去了市場(chǎng)。

        與此同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都加入到清理傳統(tǒng)CCFL平板電視庫(kù)存的行列中來(lái)，其中在一線(xiàn)城市市場(chǎng)這一趨勢(shì)更為明顯，尤其在大尺寸領(lǐng)域CCFL液晶電視的占有率已經(jīng)不足三成。另外，還有消息稱(chēng)，國(guó)內(nèi)彩電巨頭在對(duì)CCFL的清貨中已經(jīng)把其價(jià)格下拉20%以上，在這次清庫(kù)存后，今年下半年互聯(lián)網(wǎng)電視將成為絕對(duì)的市場(chǎng)主角，尤其在大尺寸領(lǐng)域。

（編輯 英子）