近幾年，國內數字告示行業的競爭局面日益顯著，產品、技術、品牌和營銷方面的對決也日漸成為市場的主流。業內主要企業對這一形式的判斷也基本達成了一致，未來行業內的競爭，最根本的還是落實在技術和品牌兩個要素上。

        據相關市場調研機構數據表示，數字告示市場以30%的年平均增長率，從2006年的35億美元將增長到2011年63億美元。從開始的樓宇廣告所到商場、銀行、醫院、機場、體育場、地鐵交通、博物館，甚至到現在的小區公告欄，數字告示見證了中國經濟的快速發展和信息技術在各個領域的完全滲透過程，在不經意之間已經成為信息顯示領域不可替代的現代媒體傳播方式。數字告示在中國市場的發展迅速，無論是來自國外的領頭羊，還是本土占絕對數量優勢的生力軍，不同規模的數字告示企業幾年間拔地而起，讓整個市場“硝煙彌漫”。

品牌發展是必然之路

         從2009年開始，行業領導廠商開始著重加強了品牌化建設，我們看到美商定誼、Avidea訊程等一批實力廠商非常重視產品質量、銷售渠道、系統集成、服務技術支持、營銷宣傳等各個層面的品牌建設，并取得了強大的品牌影響力，大大提升了綜合競爭力，市場份額也節節攀升。正是依托強大的品牌影響力，美商定誼科技才贏得了國內最大的IT服務和渠道提供商神州數碼的青睞，并且雙方于日前簽訂戰略合作協議。而雙方的強強合作，反過來將進一步提升美商定誼的銷售業績和品牌影響力。所以品牌建設是一個良性發展的必然之路，“強者更強、弱者更弱”，市場經濟就是如此殘酷。

        業內人士認為，今后一段時期將是國內數字告示市場的“品牌分化期”。一部分產品不過硬、實力遜色的企業將很快淘汰出局。同時，另一批實力過硬、戰略方向清晰的企業則將“迅速崛起”。在未來的兩到三年內，不僅是一個品牌優勝劣汰的過程，更是廠商們樹立品牌的關鍵時期，同時還將是數字告示產業核心品牌形成的黃金期。

隨著數字告示技術的不斷發展，在數字告示顯示設備、數字告示信息發布軟件、聯網信息播放器、等方面的全面突破和產品的推陳出新，我國企業在技術和產品設計上突飛猛，與國際一流品牌在技術上沒有太多差距，形成了旗鼓相當的局面。而且，目前中國數字告示市場處于開發和培育階段，本土數字告示品牌以狂風卷落葉之勢迅速席卷了整個中國數字告示市場，形成歐美、臺灣、本土企業三分天下的局面，其中以歐美的美圖、SpinetiX，臺灣的新漢電腦、訊程科技、定誼科技、研華，本土的創視數碼、信頤科技、菲斯特、同輝佳視等。這些企業引導了中國數字告示市場發展和應用模式的培育。

         另外，由于數字告示行業入門技術門檻低， 從播放系統到軟件設計，顯示屏生產環節分工非常細，將主要技術進行整合就可以成為一個生產廠家，這導致許多技術和資金實力較弱的小型企業在市場中有利可圖。一時間，國產數字告示市場呈現參差不齊的狀況。許多企業為了占據市場，不惜夸大自己的產品性能，不符實際地鼓吹自家產品優勢，許多用戶對產品技術不甚了解的情況下，則以價格來衡量產品品質。在數字告示市場發展最為迅速的前兩年，市場競爭雖然激烈，混亂，但國產品牌的日子可謂相當滋潤。

價格競爭轉化為品牌競爭

        正如SpinetiX中國區總代理北京安如普科技總經理郭先生所說：“目前，上海、北京、深圳等一線城市，隨著第一批視頻廣告設備相繼進入更新換代時期，客戶更加注重產品品質和維護服務，對產品的要求也比以前更高了。”因此，“粗放型”的市場模式再也不能滿足用戶需求，一批批在國外享有較高知名度的一流企業尋機進入中國市場，陸續在國內成了本土團隊，給原本就競爭相當激烈的數字告示市場帶來了巨大的沖擊。之所以說他們帶來的沖擊是巨大的，因為他們在國外有著多年的經驗，產品經歷了成熟市場考驗，形成了不可抗拒的品牌優勢。

        同時，面對著以國產品牌為主的價格戰市場局面，一些知名的國際數字告示企業也感受到了成本壓力的巨大影響，開始逐步把生產基地移到了國內，如美商定誼科技在北京設立了分部。隨著越來越多的國際數字告示廠商進駐中國，數字告示市場的競爭必將價格競爭轉向品牌競爭。

如何提高國內數字告示產業在全球產業中的競爭力

        要提高我國數字告示產業在全球產業中的競爭力，需要從以下幾方面進行努力和改進：加強企業形象宣傳，擴大品牌形象在行業中的影響力，以優質的產品性能而不是低廉的價格來取勝;國內的老牌數字告示企業在技術和產品上與國際品牌相差距離并不大，這個行業需要培育形成具有較強綜合實力和規模的代表性企業;此外，數字告示市場本身就具有相當強的定制性，不同的客戶對產品需求完全不一樣。走高端路線的產品就應該做成精品，加大資本的投入，保證產品的技術創新性，與國外廠商產品相抗衡。中低端路線產品在滿足基本功能的前提下，要簡化設計、降低成本。

       有分析表明，數字告示產業顯示產品將是大品牌主導市場，數字告示播放器產品則將是特色品牌產品、大品牌產品與OEM產品三分天下的格局，數字告示軟件和系統集成則將成為數字告示服務性質的代表，成為絕大多數數字告示從業企業的關鍵競爭點所在。

       在面對未來市場變化時，數字告示企業需要有明晰的自我分析和定位。對于實力較強的企業可以多條線布局，在自我品牌建設和渠道建設上全面進入。而對于實力稍遜的企業，則需要在OEM、自我品牌和渠道建設方面有所取舍和側重保持良性資源投入結構。而對于早期主要是市場跟風的企業，和大量的山寨廠商，向專業的渠道商、集成商轉型將是最容易的成功途徑。

        值得肯定的是，未來的數字告示市場依舊會增長快、增量大，但也勢必會形成一種新的竟爭力，這種竟爭力不單單是指某一方面，而是綜合的，包括像產品質量、品牌影響力、技術支持、銷售渠道、系統集成等全方位的的竟爭。更加可以肯定的還有，走低價低質這條路是絕對行不通的，因為數字告示系統是需要長期的穩定性,雖然那些低價格低質量的產品也可以保證一時的“正常”，但是這些產品很難能經的住時間的考驗。一旦出現質量問題，那么維護成本將不可估計，這絕不是在危言聳聽。

       2010年這一時期依然是數字告示外資品牌進入的關鍵階段，更多的國外品牌會依賴于國內數字告示專業渠道市場的形成，借助專業渠道的力量，在國內市場中占據一席之地。因此，短期內雖然數字告示產業已經進入品牌淘汰階段，但是品牌總體數量，尤其是知名品牌的數量卻會不降反升，同時，國內數字告示產業的總體質量將出現一個質的提升。

(編輯 小羅)