當許多企業還在圍繞液晶顯示技術，進行LED、3D等升級產品的研發和市場推廣時，中國企業已悄然拉開對第三代顯示技術的全方位戰略布局。繼去年底聯合電子科技大學、蘇州大學以及行業內11家OLED關鍵材料及設備單位組建了國內惟一的OLED工藝技術工程實驗室后，長虹在OLED顯示技術的研發上再度加碼。日前,這一實驗室獲得“OLED工藝技術國家地方聯合工程實驗室”授牌，升格為國家級實驗室。

        據了解,全球顯示技術經歷了從顯像管顯示到液晶、等離子等平板顯示的第二次升級后，目前正積極向OLED顯示技術邁進。當前市場上所熱銷的LED、3D顯示技術,并非顯示技術的革命升級，只是在現有的液晶和等離子顯示技術基礎上的更新。 LED只是改變了液晶顯示屏背后的發光源,而3D則是在等離子顯示技術上的二維向三維效果的升級。

       目前，三星、索尼、LG等全球消費電子巨頭已經在OLED上建立了相對完善的市場布局。我國也將OLED納入國家產業政策未來重點發展的顯示技術大力扶持。長虹集團企劃部部長劉海中認為,等離子、液晶、OLED,這些新型光電顯示技術不僅體現出國家的實力，還是未來面向3C融合的電子信息產業基礎競爭力之一。長虹主導推動中國等離子顯示技術的發展及其產業化，參與推動中國液晶顯示技術的發展及其產業化，主導前瞻性推動OLED顯示技術的發展及其產業化。

         作為國內惟一同時發展等離子、液晶和OLED的企業,長虹充分整合芯片、軟件、結構、電路、設計、工程、可靠性等技術，形成“高畫質、高清晰、超薄”等技術開發能力。近年來社會各界對于長虹在彩電顯示技術上的立體化戰略布局，質疑聲不斷，甚至還有人還會擔心這種布局會讓長虹陷入“戰線太長、投入太多、回報周期長、市場風險大”的尷尬。

        正如當年長虹總投入60億元建造PDP平板電視屏,被外界看作是長虹的一場“豪賭”。但當國家發改委、科技部、工信部等相關部委從國家安全的戰略層面鼓勵企業爭奪平板電視技術的話語權時，長虹的這些投入已經不是一個企業的努力，而是一個國家的努力，長虹的使命由此升華為新的國家使命。

        有行業觀察家指出,全球消費電子市場一直處在動態的變化中，當年以索尼為代表的在日本企業在顯示管顯示產業上發展勢頭迅猛時，誰也沒有料到三星會憑借液晶顯示產業鏈成為全球市場產業的新霸主。對于中國的彩電企業，既要吃到碗里的、還要看到鍋里的，未來還要想到路上的。一方面要借助液晶、等離子等成熟產品在市場上獲得穩定的規模支撐；另一方面,還要通過不斷參與互聯網電視、數字電視、3D 電視等新品的市場爭奪,最終還要參與OLED第三代顯示技術的產業鏈布局,這樣才能獲得“市場、利潤、品牌”多重回報。

       2009年長虹營業收入雖然只有314億元，但同年的技術研發投入卻高達30億元。同時，長虹推動的等離子面板實現全面量產，縮短了中國彩電工業轉型的進程，與臺灣友達合資研制液晶面板也成為海峽兩岸產業協作的典范。而依托國家級 OLED工程實驗室,長虹成為國內AM-OLED器件、材料、設備等關鍵技術研究的實驗驗證平臺。依托數字電視、網絡電視、3D顯示技術和顯示屏的關鍵技術，長虹成為國內惟一一家同時擁有“屏”和“芯”兩大核心技術和產品定義權的企業。

       對于未來企業的走勢以及中國彩電產業的發展，劉海中則認為,不滿足于橫向擴張，縱向的產業整合也在加速推進，還要在集成電路設計、嵌入式軟件、工藝設計三大核心能力上取得了重大突破。今年國慶前，長虹將推出一款名為“軒轅”的嵌入式軟件平臺，這將夯實中國彩電企業在軟硬件技術上的整體競爭力。

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