不再停留在發(fā)布與展示，平板電視的3D之戰(zhàn)終于打到了終端銷售的最前沿。

       上周末起，三星的3D電視開始在各地銷售渠道終端正式上架，這是中國彩電市場上首度出現(xiàn)3D電視的身影。由于價格高出同尺寸LED產(chǎn)品4000~5000元，3D電視上市首周的銷售業(yè)績并不算顯赫。不過，業(yè)內(nèi)分析認為，三星率先推動產(chǎn)品鋪貨或并不是在意初期銷量，而是試圖復制去年LED之戰(zhàn)的成功經(jīng)驗，通過在時間上搶先獲得市場份額、品牌認同度上的領先。然而，與LED電視不同，3D電視要大規(guī)模推廣，面臨一個最現(xiàn)實的問題：內(nèi)容支持。

首現(xiàn)終端

期待內(nèi)容支持

         4月2日起，百思買開始預售三星3D電視，這是中國終端賣場第一次出售3D電視。該3D電視售價和三星官網(wǎng)商城的價格一致，46英寸和55英寸兩種規(guī)格，售價分別為19999元和25999元。百思買員工介紹稱，該電視已經(jīng)可以預訂，46英寸的送貨上門時間是5月，55英寸要到6月。

        4月7日，三星電子在北京宣布，三星3D電視將在中國各地陸續(xù)上架。三星彩電中國區(qū)營銷總監(jiān)晉淵鐸告訴《每日經(jīng)濟新聞》，從4月起，三星3D電視已經(jīng)規(guī)模量產(chǎn)。他沒有透露具體的市場反應，僅表示“終端市場的預訂情況非常良好。”

         編輯觀察到，同尺寸近似規(guī)格的三星產(chǎn)品中，帶不帶3D功能，46英寸電視價格約差4000元，55英寸電視約差5000元，這與三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭此前的說法基本一致。李明旭稱，這一差價中包括了一臺藍光播放器和兩副電子快門式3D眼鏡作為套餐贈品。

        《每日經(jīng)濟新聞》從上海蘇寧獲悉，從清明之后，三星3D電視就開始在該渠道上架。不過據(jù)知情人士透露，上架之初還是“看的多，買的少”，整體出貨尚未超過10臺。

       拋卻高昂的價格因素，3D電視面臨的最關鍵問題是——內(nèi)容的支持太少。

       此前，曾有消息稱，今年的南非世界杯將會有3D信號轉播。不過，三星電子有關高層告訴記者，這還沒有完全確定。“世界杯用3D攝影然后轉播，在技術上還需要突破，不太容易實現(xiàn)，ESPN在審慎考慮這件事。”

        三星也預備了應對措施，他們的3D電視內(nèi)置了2D信號向3D信號轉換的功能，只需按下遙控器上的一個按鍵，就可以使得普通2D信號在電視屏幕上呈現(xiàn)出3D效果。

       《每日經(jīng)濟新聞》記者戴著配套的3D眼鏡進行了試看發(fā)現(xiàn)，雖然2D信號可以展現(xiàn)出3D場景，但效果較原生3D攝制的節(jié)目仍有差距。

        當然，爭取建設更多的3D節(jié)目源支持成為業(yè)內(nèi)重點推進的事務。

        三星電子亞洲映像顯示器事業(yè)部營銷總裁秋淙皙表示，目前三星電子現(xiàn)在還沒有單獨研發(fā)3D節(jié)目源的計劃，“但三星已經(jīng)與美國好萊塢的一些電影公司和節(jié)目源制作公司簽訂了合作或獨立共享的協(xié)議。”

        索尼此前宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網(wǎng)，通過旗下索尼影視發(fā)布藍光3D影片。而松下宣布與美國最大的衛(wèi)星電視服務商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出3個3D電視頻道，其中兩個頻道將提供常規(guī)3D節(jié)目，另外一個則將提供體育、音樂和其他節(jié)目內(nèi)容的視頻點播服務。

         國內(nèi)內(nèi)容源方面也有好消息傳來，日前天津福豐達宣布已經(jīng)開始著手籌建3D電視頻道，并準備與松下、三星和夏普等國際知名企業(yè)展開技術上的合作。

       這或許能幫助國內(nèi)3D電視市場樹立推廣信心。

節(jié)奏之戰(zhàn)

產(chǎn)業(yè)鏈新競爭

         3D戰(zhàn)火燒進現(xiàn)實，其背后是產(chǎn)業(yè)鏈垂直而下的競爭。

         在2009年興起的LED液晶電視領域，韓系雙雄三星、LG去年初即已發(fā)力，索尼直到9月才緩慢跟進，錯失先發(fā)制人的優(yōu)勢。

        現(xiàn)在在3D戰(zhàn)場上，三星無疑想再度靠搶先的節(jié)奏復制LED的勝利。秋淙皙表示，三星3D電視在美國始發(fā)后，銷售增長比去年LED的速度還快，三星有信心在中國市場獲得更好的業(yè)績。

        在LED上落后的索尼，已意識到3D布局的緊要性。但盡管如此，索尼3D電視在中國上市仍需等到6月。在鋪貨上，索尼又落到了三星后面。

        這場競爭當然不單取決于上架鋪貨的早晚，更關系產(chǎn)業(yè)鏈梳理的話題。除了終端上的競爭外，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，三星和LG還面臨臺系面板巨頭的挑戰(zhàn)。在3月初的上海FPD展會上，友達、奇美雙雙推出最新的3D面板強力解決方案。

         友達全球副總彭雙浪在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，友達采用了不同于三星“快門式3D眼鏡”的偏光鏡技術。他強調(diào)將會尋求更多的合作伙伴，開拓“出海口”以對抗三星及LG。

         現(xiàn)在夏普也正式加入戰(zhàn)團。本周一，夏普公布的新研發(fā)的3D液晶面板采用獨家技術，大幅提高了光的利用效率和畫面的響應速度。夏普副社長松本雅史宣布5月將會公布相關產(chǎn)品信息，年內(nèi)產(chǎn)品將會輸往中國和歐美市場。在此之前，夏普已宣布成功研發(fā)出可用裸眼觀看的小型3D液晶面板。

國內(nèi)陣營

尚未大量跟進

        中國3D市場的競爭閘門已全然打開，而國內(nèi)彩電整機商們卻仍保持著一種頗為曖昧的態(tài)度。

        TCL是國內(nèi)廠商中最早發(fā)布并推出3D電視的廠家。不過，他們目前在市場銷售的仍是商用裸眼3D電視，家用產(chǎn)品依然“待字閨中”。

        TCL工業(yè)研究院院長梁鐵航告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，TCL的家用3D電視產(chǎn)品將于今年下半年發(fā)布。“準備基本已經(jīng)做好了，目前我們正在推進量產(chǎn)”，梁鐵航透露稱，他們將會采用快門式眼鏡的方案。

        有的國內(nèi)廠商動作更快一些。康佳集團多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲告訴記者，康佳的3D電視將于“五一”期間正式在終端渠道中亮相，不過初期只有一款機型推出。

        創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健也表示，該公司3D電視將在“五一”前推出，但真正成規(guī)模化的多型號推進還須等到今年下半年。

        不難發(fā)現(xiàn)，在3D元年之初，相比互聯(lián)網(wǎng)電視概念，國內(nèi)彩電制造廠對3D概念的熱情還算不上太高。這當然有技術儲備、產(chǎn)能預備、品牌力等諸多因素的影響，但對于市場需求成長的預判或許更為重要。

        “這其實很容易理解”，沈健表示，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視的技術已基本成熟，市場需求也已喚起，而3D電視現(xiàn)在市場規(guī)模化還較低，內(nèi)容支持還很匱乏，市場需求也太少。

       “3D電視成本較高，內(nèi)容稀少，對于大多數(shù)消費者而言，目前實用性不夠，即便有2D轉換3D技術，但其體驗跟真3D比仍有較大差距”，梁鐵航認為，盡管3D是未來電視發(fā)展的革命性演進方向，但目前3D電視的概念性成分仍有些過強。

       他認為，三星搶先首發(fā)3D電視，國產(chǎn)陣營雖然跟進滯后些，但這并不會影響日后在此領域搶奪份額。“看看現(xiàn)在國內(nèi)LED產(chǎn)品發(fā)展的趨勢就知道了。當產(chǎn)品趨向成熟，市場規(guī)模擴大后，國產(chǎn)陣營的優(yōu)勢就會展現(xiàn)出來。”

專注優(yōu)勢

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視

        不過，在互聯(lián)網(wǎng)電視需求較3D應用成熟之外，或許這背后還有一個國產(chǎn)廠家們不太愿意提及的原因——發(fā)展前者，或許可以樹立起對外資品牌的政策壁壘。

        有知情人士告訴 《每日經(jīng)濟新聞》，互聯(lián)網(wǎng)電視首批發(fā)牌三張后，CNTV、上海文廣、杭州華數(shù)三家內(nèi)容服務商的合作范圍將不包括合資品牌，對于有內(nèi)置相關海外內(nèi)容平臺接口的外資品牌有關型號還將進行限制。

        三星電子天津工廠研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓告訴記者，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視的標準至今也沒有一個明確的概念，但今年三星電視仍將全面加裝網(wǎng)絡功能。他表示，具備網(wǎng)絡功能的電視可瀏覽新浪、百度、蜂鳥網(wǎng)等網(wǎng)站內(nèi)容，還可以訪問三星電視軟件應用商店SamsungApp，使得電視機的軟件應用也成為開放平臺。

        不過，洪成杓列出的諸多內(nèi)容中，并不包括互聯(lián)網(wǎng)視頻接入這一關鍵應用。李明旭告訴記者，他們正在與獲得牌照的內(nèi)容方溝通接觸。相比之下，此前康佳集團多媒體營銷事業(yè)部的黃心仲和創(chuàng)維集團副總裁楊東文在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時候所言的“很快就有結果”，底氣要足得多。

        分析人士認為，國內(nèi)廠家專注成熟應用及優(yōu)勢領域，對于3D這類革命性變革，在研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化方面保持跟隨節(jié)奏，等待應用成熟的發(fā)力時機，這樣的邏輯頗為明智。

       “這一市場轉向成熟至少還需要2~4年的培育時間，”梁鐵航說。而這一觀點得到多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認同。

（編輯 飛魚）