3D電視是大餅還是泡沫 50%專利日本控制

       《阿凡達》遲遲不能下線，《愛麗絲夢游仙境》又成為北美連續(xù)四周的票房冠軍，《變形金剛3》等3D大片仍在緊張準備中，這讓從2009年底開始的全球電影3D浪潮遲遲不能降溫。

        隨著TCL、三星、康佳等彩電巨頭集體推出大屏幕3D電視，3D浪潮已經開始蔓延到電視領域，然而3D電視以及圍繞著3D電視的芯片、眼鏡、藍光DVD、3D攝像機等完整的產業(yè)鏈的建設顯然要需要時間。

        更為重要的是，包括3D電影、藍光3D碟片、3D電視頻道等內容商雖然都在積極投入，但是3D究竟是一場人為的技術泡沫，還是如彩電廠商所言10年后將取代高清成為龐大的新產業(yè)，這還需要經過市場的考驗。

三種技術背后的日韓身影

         3月29日TCL多媒體在香港對外宣布了其家庭互聯(lián)網戰(zhàn)略并發(fā)布了多款全新的3D互聯(lián)網電視，同一天康佳在深圳也發(fā)布了開放平臺的互聯(lián)網3D電視，而隨后海信電器也在廣州發(fā)布了類似的3D互聯(lián)網電視。

        2009年彩電行業(yè)的最熱點還是互聯(lián)網電視和LED液晶電視，然而一部《阿凡達》卻讓國內的彩電廠商集體轉向了風頭更勁的3D電視，而2010年1月的美國拉斯維加斯消費電子展的風向標作用同樣明顯。

       事實上，國內彩電企業(yè)在3D領域的布局其實很早就開始了，海信則在國內3D電視研發(fā)領域走得最早，海信2001年就研發(fā)出了3D立體電視，采用了虛擬立體視頻系統(tǒng)設計加快門式眼鏡方式實現3D觀看。

        而TCL多媒體2007年也成立了專門的3D研發(fā)團隊，并在經過先后三年的努力，TCL開發(fā)出適合不同應用場合的系列立體電視產品，其中包括：用于商業(yè)廣告的不需戴眼鏡的立體電視，適合于游戲玩家和家庭立體影院的立體電視以及立體投影機。

        然而3D電視一直沒有成為電視行業(yè)研發(fā)的重點，而液晶、等離子、高清電視、LED背光電視相繼成為主流，直到3D電影從2008 年開始大熱，3D電視的研發(fā)重新進入核心研發(fā)領域。

        從全球范圍來看目前已經出現了多種3D顯示技術，其中包括美國3M公司牽頭研發(fā)的裸眼3D顯示技術，日本企業(yè)開發(fā)的偏光片式3D技術，以及目前成為主流的眼鏡式3D顯示技術。

        海信電器多媒體研發(fā)中心副總工程師菅懷剛告訴記者，“從成本角度來看，裸眼電視不僅分辨率低且每臺單價高達幾萬元，其未來的用途將主要用于商用廣告，而偏光式3D技術每片偏光片的成本就達到5000美元，而眼鏡式3D技術的成本在LED液晶電視的基礎上每臺增加1000-1500元。”

         顯然從這一角度來看，眼鏡式3D技術的成本更適用于市場推廣，據菅懷剛介紹，海信2009年已經開發(fā)應用了3D影像芯片處理+真+240HZ LED +主動式時分眼鏡的顯示方案，然而這顯然是個多國技術的組合。

        記者了解到，目前3D影像處理芯片主要是由液晶屏廠家自己研發(fā)的，包括三星、LGD、夏普、友達在內的面板企業(yè)，而東芝、索尼與IBM聯(lián)合開發(fā)的CELL芯片可以完成2D影像向3D效果的轉換，也占據了一定市場份額。“不過這種技術的3D顯示效果還不高，比直接用3D攝像機拍攝效果差很多。”菅懷剛表示。

        意法半導體等公司在今年的CCBN上展示了其開發(fā)的3D處理SOC芯片，國內的彩電廠商除了海信、TCL在嘗試自我開發(fā)部分芯片外，其他的芯片大多需要從日韓和歐洲的半導體企業(yè)處購買。

       菅懷剛坦言，從目前全球范圍來看3D電視的核心專利50%以上被日本的企業(yè)掌握，這對國內3D電視產業(yè)發(fā)展形成一定的專利桎梏。

        對此TCL多媒體中國業(yè)務中心副總經理李璐告訴記者，“國內彩電企業(yè)的產業(yè)重點還應該放在互聯(lián)網電視這一國內企業(yè)真正擁有優(yōu)勢的主線上，LED背光和3D顯示技術只是物理顯示格式的變化，我們可以使用但是不能過于依賴。”

3D泡沫還是產業(yè)

        對于彩電行業(yè)來說，根據市場調查機構DisplaySearch預計，2010年全球3D立體電視會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達到6400萬臺。屆時，3D電視將成為家電領域最大的收入來源，預計年營業(yè)額將達到170億美元。

        顯然眾多的彩電巨頭都將目光瞄準了這個潛在的龐大市場，而圍繞著3D電視產業(yè)鏈，3D藍光碟機廠商、3D眼鏡廠商、3D攝像機、照相機廠商將一起爭奪這個總規(guī)模超過500億美元的大市場。

        然而3D電視的浪潮似乎來得太快，整體硬件產業(yè)鏈的布局才剛剛開始，而3D顯示技術還存在著大量改進的空間。

        菅懷剛認為：“3D電視從目前來看是個方向性產品，但未來的三年內其規(guī)模還難以放量，我們要做好前期的產業(yè)鏈準備，其中包括國內的3D產業(yè)聯(lián)盟來牽頭制定3D電視的技術標準，其中包括目前爭議很大的3D影像健康標準。”

        然而僅僅有3D硬件產業(yè)鏈的準備依然不夠，海信電器高管告訴記者，“從目前來看整機、配件、顯示屏和芯片廠商都已經做好了產業(yè)化的準備，但是3D產業(yè)鏈還需要內容商的支持。”

         從目前來看，包括《冰河世紀3》、《阿凡達》、《愛麗絲夢游仙境》在內的多部好萊塢3D大片已經顯示出票房號召力，根據藍光產業(yè)聯(lián)盟的統(tǒng)計，3D電影與2D電影相比其票房收入要增長3倍，當然其制作費用也要高出近一倍。

          顯然巨大的利益讓好萊塢和國內的電影公司都在3D上投入巨資，而院線也投入巨資進行電影院的3D改造，目前中國的3D屏幕數量已從不到80塊極速增長到超過1000塊，僅次于美國，然而3D電影的盈利模式是否能復制到電視領域？

依靠《阿凡達》大賺特賺的美國電影公司20世紀�？怂共]有如愿在今年4月推出3D藍光版的《阿凡達》，顯然其對通過3D電視收看大片的效果依然存在疑慮。

         有專家告訴記者，“未來3D電視的主要吸引力還在于體育節(jié)目、3D游戲以及演唱會節(jié)目，更多消費者看3D大片還是希望去電影院看IMAX 3D版的效果，因此3D藍光模式還需要市場考驗。”

        而對于迪士尼、ESPN進行計劃開通的卡通3D頻道和3D體育頻道并直播南非世界杯和2012年倫敦奧運會，同樣面臨著很大的網絡傳輸問題，有彩電行業(yè)人士告訴記者，“3D電視頻道將占據大量頻段和帶寬，如果開通3D頻道就意味著放棄部分2D頻道，而且其高昂的拍攝制作費用同樣讓免費模式難以推行，而中國目前還沒有開播3D頻道的計劃。”

        為推廣3D電視，TCL、海信等彩電企業(yè)還將3D與互聯(lián)網電視捆綁在了一起，然而按照目前的網速來看，下載一部容量為50G的3D電影需要近一周時間，顯然這在目前的網絡條件上是無法推廣的。

       對此李璐告訴記者，“在電視發(fā)展過程中，終端廠商始終是走到前面的，接下來3D電視的發(fā)展還需要電信運營商、廣電運營商、芯片商以及配套產業(yè)廠商的共同努力。”

（編輯 小羅）