2009年的消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)上，“山寨”一詞攜強(qiáng)勁之風(fēng)橫掃過(guò)來(lái)。從山寨MP3、山寨MP4到山寨手機(jī)、山寨筆記本，“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，遍地皆山寨。就在近期，山寨投影機(jī)也悄然出現(xiàn)。諸如銀河、轟天雷、精銳、科菱、賽科、多維、創(chuàng)榮、視域、瑞誠(chéng)等品牌紛紛打出“高清家用機(jī)”、“終身壽命”、“投影電視機(jī)”等招牌，吸引了部分入門級(jí)消費(fèi)者的目光。

●性能不過(guò)關(guān)

       這些山寨投影機(jī)為什么能擁有如此之高的配置但銷售價(jià)格卻如此低廉呢？這些產(chǎn)品真的能滿足用戶觀看高清電影嗎？效果究竟如何？下面，我們就為消費(fèi)者揭開這些山寨產(chǎn)品的面紗，讓大家對(duì)這些產(chǎn)品有更加客觀的認(rèn)識(shí)：

         一、燈泡壽命短。6000小時(shí)、8000小時(shí)的燈泡使用壽命、更換成本僅為200元左右，這是山寨投影機(jī)最大的賣點(diǎn)。但事實(shí)上，筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品采用的都是一些低成本的廉價(jià)燈泡，雖說(shuō)在使用3000小時(shí)后仍能夠持續(xù)點(diǎn)亮，但一般情況下在1000小時(shí)左右就難以保證顯示畫面所需要的亮度了。

        二、采用單片式液晶面板。隨著科技的進(jìn)步，單片式液晶面板已被主流投影市場(chǎng)淘汰，取而代之的是3片式液晶面板。相比之下，單片式液晶面板具有價(jià)格低廉、色彩顯示一般、使用壽命短、不穩(wěn)定等缺點(diǎn)，這也是山寨投影機(jī)選擇它的最主要原因。

         三、產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)保證。據(jù)了解，大部分山寨投影機(jī)都是購(gòu)買一些液晶面板、電路板等散件，組裝完畢之后加上粗糙的外殼。制作完成之后，便采用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售。這樣的產(chǎn)品，售后維護(hù)、技術(shù)支持等更是無(wú)從談起。

●發(fā)展空間有限

         筆者認(rèn)為山寨投影機(jī)難以復(fù)制山寨手機(jī)的成功，因?yàn)槠浒l(fā)展受到很大的限制。

         首先，市場(chǎng)受眾有限。當(dāng)前投影機(jī)市場(chǎng)還是商用機(jī)的天下，家用機(jī)所占市場(chǎng)份額甚至不足10％。而在商務(wù)教育領(lǐng)域，山寨機(jī)顯然難以占據(jù)主流，很難想象在商務(wù)演示或者教育培訓(xùn)的時(shí)候搬出來(lái)一臺(tái)亮度低、噪音大、做工粗糙的山寨投影機(jī)。這不僅難以達(dá)到滿意的演示質(zhì)量，對(duì)企業(yè)或者教育機(jī)構(gòu)本身也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

         其次，消費(fèi)者不會(huì)二次上當(dāng)。山寨手機(jī)和品牌手機(jī)在功能上并無(wú)明顯差異，一般都能用個(gè)一兩年。但是山寨投影機(jī)就不一樣了，山寨投影機(jī)和品牌投影機(jī)質(zhì)量上存在較大的距離，畫面質(zhì)量等均難以和正規(guī)品牌產(chǎn)品相媲美。消費(fèi)者第一次可能會(huì)抱著試試看的心態(tài)購(gòu)買一款產(chǎn)品，但使用之后就不會(huì)二次上當(dāng)了。

         最后，品牌機(jī)大幅降價(jià)，讓山寨機(jī)很難發(fā)揮價(jià)格優(yōu)勢(shì)，自然也就難有發(fā)展空間。

●出路在哪里

        存在即合理，山寨投影機(jī)既然能在市場(chǎng)上得到發(fā)展，證明其還是有用戶群的。山寨投影機(jī)也不是一無(wú)是處，它們大多附帶電視射頻接口，插上電視線即可收看電視節(jié)目了，對(duì)于一些入門級(jí)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更加方便，但是在正規(guī)的品牌中，我們卻鮮見這一創(chuàng)新性應(yīng)用。對(duì)于山寨投影機(jī)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的市場(chǎng)并非死路一條。開拓思路、提高產(chǎn)品質(zhì)量之后，也有可能迎來(lái)新的發(fā)展空間。

        一是要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新。山寨不應(yīng)該只有模仿，創(chuàng)新才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。只有在產(chǎn)品的功能上更加實(shí)用，更有新意，消費(fèi)者才會(huì)樂(lè)于嘗試。

         二是開拓農(nóng)村和KTV市場(chǎng)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村和KTV市場(chǎng)對(duì)投影機(jī)的顯示質(zhì)量要求并不高，如果山寨投影機(jī)能夠?qū)a(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行有效提升，同時(shí)加大推廣力度，建設(shè)好營(yíng)銷渠道，還是能夠擁有一定的市場(chǎng)占有率的。

        三是提高產(chǎn)品質(zhì)量。要想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，僅靠?jī)r(jià)格低顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。在尋找到合適的時(shí)機(jī)之后，山寨投影機(jī)應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，品牌化運(yùn)作，提高質(zhì)量，增加消費(fèi)者的認(rèn)知度。也只有這樣，才能獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

（編輯 小羅）