等離子搭上3D快車“長虹”的量變到質(zhì)變

　　2010年1月21日，隨著長虹等離子生產(chǎn)線的正式量產(chǎn)，證明了長虹對于等離子的又一份堅持，標志著中國彩電企業(yè)實現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破，大大縮短良品率“爬坡期”，而此時的長虹也可列入全球等離子產(chǎn)業(yè)的重要組成部分了，同時也可抗擊外資企業(yè)對我國平板電視市場的操控地位。不過從全球平板電視市場的角度上分析，等離子電視的境遇有些無奈，等離子產(chǎn)品逐漸淡出，需求量也經(jīng)歷了2008年28%增長之后開始出現(xiàn)下滑。我國等離子電視市場形勢則是全球市場的一個縮影，尤其與液晶電視的增長態(tài)勢相比等離子電視的發(fā)展過于緩慢。隨著家電下鄉(xiāng)等政策的推行和等離子技術(shù)的更新，2010年中國平板電視市場，等離子電視產(chǎn)業(yè)復(fù)興已具備條件。對于長虹等離子電視的量產(chǎn)，一方面證明了長虹等離子的生產(chǎn)能力，而一方面我們也為長虹等離子屏未來所要面對的市場態(tài)勢所焦急。中國市場并非不需要等離子電視，有相當(dāng)一部分消費者對等離子電視的評價很高，消費者對于全高清、節(jié)能、功能豐富多樣的要求面對液晶電視和等離子電視來說是一視同仁的，松下已經(jīng)做到了，在實現(xiàn)量產(chǎn)后，長虹等離子在“量變”的同時需優(yōu)先考慮“質(zhì)變”?

　　品質(zhì)先行長虹等離子需走“精耕細作”之路

　　近年來，在看到松下等離子的在全球范圍內(nèi)銷售漸進穩(wěn)定的局面背后，也經(jīng)歷了一段被動時期。全球平板產(chǎn)業(yè)都有一個不變道理，“勝也面板、敗也面板”。日本松下與中國長虹同樣經(jīng)歷過面對巨資建設(shè)的等離子面板生產(chǎn)線被堵死退路的情況，而日本松下先是打破等離子無高清的說法、再是解開離子高耗能的死穴。等離子再次得到全球市場認可，技術(shù)發(fā)展才是硬道理。松下保證了較穩(wěn)定的市場增長。而長虹在擁有自己的生產(chǎn)線之后同樣面臨此問題。長虹是否能成功的走好這一步呢?我想這樣的擔(dān)心是必要的。由于長虹的技術(shù)剛引進、生產(chǎn)過程還不是很成熟，其等離子屏還暫時無法達到全高清的顯示標準。雖然對于消費者來說，即使是高清的顯示標準同樣滿足消費者現(xiàn)在的觀看需求，但這似乎卻無法滿足消費者的心理需求。其次，等離子電視一直被詬病的高能耗問題已被松下率先解決，而長虹等離子電視卻始終沒有找到更好的解決辦法。CRT時代的長虹曾是彩電行業(yè)品牌形象最好的企業(yè)之一，在平板時代的長虹卻沒有充分利用這一優(yōu)勢。根據(jù)中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室的消費者購買平板電視滿意度調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，消費者普遍認為平板電視的返修率較高，并且費用極其昂貴。長虹可利用多年來軍工企業(yè)的實力，讓中國消費者對長虹平板電視更加放心，所以長虹或許可以通過提高等離子電視保修年限并且改善服務(wù)質(zhì)量來提高長虹品牌形象。

　　全球等離子陣營勢單力薄

　　從平板電視顯示的角度來分析，液晶電視與等離子電視無伯仲之分。然而市場的競爭與后天的技術(shù)升級和其他因素不無關(guān)系，也正是因為這樣等離子電視境遇尷尬。根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2009年全球電視總銷售量已突破2億臺，其中液晶電視銷售1.4億臺，占到約69%，而等離子電視卻僅有1400萬臺，這個數(shù)字僅僅是液晶電視的十分之一。多方面原因?qū)е铝巳缃襁@種局面的形成。首先，等離子電視技術(shù)只掌握在少數(shù)日韓企業(yè)當(dāng)中，并進行嚴格的技術(shù)封鎖。其次，由于只切割大尺寸面板，產(chǎn)量較小尺寸少，并且等離子電視一直無法形成多企業(yè)大規(guī)模量產(chǎn)，導(dǎo)致等離子電視價格昂貴而銷售緩慢。尤其是中國市場國產(chǎn)品牌TCL、康佳、創(chuàng)維等，集體占位于液晶電視陣營，從產(chǎn)品系列、品牌數(shù)量、宣傳力到輿論導(dǎo)向均讓等離子陣營顯得勢單力薄。等離子電視正逐步淡出消費者的視野。加之消費者接收信息不對稱，甚至被認為等離子電視將要退出歷史舞臺。長虹逆勢而上，在等離子電視形勢越發(fā)嚴峻的時刻而選擇正式提產(chǎn)增量，雖然可以在一定程度上提升長虹等離子電視的競爭力，但與液晶電視的規(guī)模相比無異于杯水車薪。所以說提升產(chǎn)量只是提升產(chǎn)品競爭力的一部分，而提升技術(shù)品質(zhì)才是平板彩電企業(yè)的核心競爭力。

　　“量變”長虹何時迎來“質(zhì)變”

　　隨著長虹等離子生產(chǎn)線的正式量產(chǎn)，圍繞著此條生產(chǎn)線，該地區(qū)將形成一個等離子電視產(chǎn)業(yè)集群，增加等離子電視生產(chǎn)效能，降低整機成本。標志著中國長虹在屏、模組及整機一體化設(shè)計研制上實現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破，長虹也因此成為全球等離子產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。此次長虹等離子生產(chǎn)線全面量產(chǎn)將產(chǎn)能提升到300萬片，未來還將繼續(xù)擴大產(chǎn)能。然而長虹等離子產(chǎn)業(yè)集群的中最大的配套模組項目需要在產(chǎn)能提升至600萬片以上時才能啟動。而隨著時間的推移，全球新的顯示技術(shù)不斷出現(xiàn)，等離子電視的發(fā)展形勢不容樂觀，2009年全球等離子電視銷量較2008年相比有所下降。我國等離子電視消費市場，更是只有不足200萬臺的銷量，這其中占有最大比重的是世界等離子電視巨頭松下。與國內(nèi)等離子電視消費市場的需求相比，長虹等離子屏的產(chǎn)能已經(jīng)算是巨大，所以以提升產(chǎn)能來降低成本并非明智之舉。并且無論是在與液晶電視還是在與等離子電視的競爭中，長虹的綜合實力都有待提高，因此搶占市場具有很大難度。我認為如今長虹等離子生產(chǎn)線的產(chǎn)能已經(jīng)完全可以應(yīng)對我國等離子電視市場現(xiàn)在的需求，若無法搶占市場，盲目提升產(chǎn)能只會增加企業(yè)的負擔(dān)。長虹應(yīng)把主要精力放在提升產(chǎn)品的品質(zhì)上，增加技術(shù)研發(fā)力度。長虹等離子電視一旦實現(xiàn)全高清、低能耗、并加入高附加值的產(chǎn)品功能并達到世界領(lǐng)先水平，將完全可以開拓全球市場，并增加產(chǎn)品在全球市場的競爭優(yōu)勢。

　　家電下鄉(xiāng)是長虹等離子發(fā)展的出路

　　對于已經(jīng)提升產(chǎn)量的長虹來講，技術(shù)研發(fā)將是未來的核心任務(wù)。然而在面臨液晶電視的規(guī)模優(yōu)勢和其他等離子電視企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的情況下，長虹等離子電視將向何方向發(fā)展?筆者認為長虹應(yīng)以自身的兩大優(yōu)勢為突破口，首先，長虹在CRT時代積累的品牌認知度和美譽度長虹應(yīng)加以充分利用。其次，作為軍工企業(yè)起家的長虹在平板電視的可靠性方面也具有先天優(yōu)勢。在此背景下可利用家電下鄉(xiāng)為契機，順勢推廣長虹大量自產(chǎn)的等離子電視向三、四級市場滲透。從家電下鄉(xiāng)政策完善內(nèi)容來看，限價被提升至7000元，讓42英寸及以上等離子電視順利下鄉(xiāng)，在剛剛發(fā)布的家電下鄉(xiāng)中標信息顯示，長虹中標產(chǎn)品已經(jīng)從去年的一個機型上升為今年的九個機型，尺寸也從42英寸升至50英寸。另外，從2010年產(chǎn)品發(fā)展趨勢上看，產(chǎn)品的多功能性將是平板電視的基本標準，此次家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品中就包括了LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。長虹平板電視在互聯(lián)網(wǎng)功能方面擁有豐富的技術(shù)儲備，應(yīng)積極的將其應(yīng)用于等離子電視上，以促進等離子電視的質(zhì)變。另外，3D技術(shù)在電影中的應(yīng)用在中國市場已獲明顯效果。為2010年3D電視的市場推廣贏得了機遇，而等離子電視在大屏顯示效果和顯示原理上的優(yōu)勢又被公認為是3D技術(shù)的最佳載體，以上均可助推長虹自產(chǎn)等離子電視為自己贏得一條更為寬闊的市場路徑。

（編輯 何樂）