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投影機單品利潤持續走低

http://www.995661.com 2010-01-27 來源：中國數字視聽網作者：july

2009年國內投影機市場將面臨兩大因素的困擾：金融危機影響的進一步深化、行業盈利水平的下降將成為所有投影機廠商必須重點解決的問題。

08年第四季度，發源于美國的金融危機開始顯著影響國內投影機市場。其中，商務市場受傷最深。金融危機的發生直接導致出口導向型企業的經營困難;金融危機嚴重影響以金融企業為代表的大企業市場的消費信心;金融危機將導致個人消費市場的低迷;同時，金融危機的發生也將使政府采購市場面臨緊縮的局面。

金融危機對投影機產業的影響還體現在流通和制造環節。以代工為主的投影機制造企業09可能出現比較困難的局面。零售市場的萎靡可能導致投影機產業部分零售渠道商的破產或者撤出，將使07、08年發展起來的投影機零售渠道遭遇一定的損失。

金融危機對國內投影機市場的影響尚處于發展階段。較理想的預期認為金融危機的影響至少會持續到09年春季末，在09年夏天將是整個經濟環境的轉折期，部分悲觀的估計認為金融危機的影響將持續三年左右。無論那種對金融危機影響力的評估，都將使09年投影機產業面臨一定的不利影響。

除了金融危機的影響外，投影機行業利潤水平的持續下降將進一步加深金融危機對投影機產業，尤其是中小品牌和渠道商的影響。據統計表明，07年國內投影機市場單臺產品平均售價在10000元以上，而08年國內投影機產品均價降低到了不足8000元，而到今年單品跌價達2200元到2500元。

國內投影機行業銷售額增長停滯不前已經是困擾投影機產業進一步發展的最主要問題。07年較06年投影機產品國內市場銷售額增長不足3%，08年較07年投影機市場銷售額增長不足1%。而三年間，投影機產業市場銷售臺數卻從38萬增長到了57萬臺。

在國內投影機市場單臺產品贏利能力下滑的背景下，投影機產品的價格下調速度還有加快的趨勢。08年投影機市場產品降價幅度達到23%，07年投影機市場均價變化只有13%。價格的激烈下滑可以看成是廠商為了應對利潤危機而采取的“薄利多銷”戰略。投影機市場產品贏利水平的波動還在伴隨09年全年投影機產業的成長，并成為左右09年投影機產業格局的重要因素。