關(guān)鍵詞：OEM
——民族品牌的春節(jié)即將到來(lái)

　　自上世紀(jì)90年代中后期到現(xiàn)在，中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)先后經(jīng)歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調(diào)整期，一大批音響制造作坊從浮華走向銷(xiāo)匿。行業(yè)洗牌，一批經(jīng)住市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)率先成為行業(yè)的中堅(jiān)力量。廣州某音響器材有限公司老總撰文指出，國(guó)產(chǎn)專(zhuān)業(yè)音響領(lǐng)導(dǎo)品牌，將在音王、三基、LAX等現(xiàn)有的七、八家品牌中產(chǎn)生，這些領(lǐng)導(dǎo)品牌會(huì)占有國(guó)內(nèi)30%的市場(chǎng)份額。

　　近幾年，國(guó)產(chǎn)專(zhuān)業(yè)音響設(shè)備已經(jīng)在重點(diǎn)項(xiàng)目的音響工程中嶄露頭角，這是國(guó)產(chǎn)音響品牌崛起的先鋒代表，為行業(yè)品牌的培植與建設(shè)起到了帶頭示范的作用。民族品牌陸續(xù)崛起，打造自有民族品牌成為專(zhuān)業(yè)音響企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的首要經(jīng)營(yíng)策略。

　　2005年，銳豐LAX品牌在國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）擴(kuò)音工程競(jìng)標(biāo)中，憑借豐富的工程經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和優(yōu)秀的品質(zhì)成為體育場(chǎng)擴(kuò)聲系統(tǒng)指定音響品牌。LAX-SoundWave線性陣列揚(yáng)聲器在08奧運(yùn)開(kāi)閉幕式及比賽中給觀眾留下了深刻印象。與之輝映的是，08奧運(yùn)會(huì)改建的三大體育場(chǎng)館固定安裝擴(kuò)聲系統(tǒng)則全部采用了三基音響β3(貝塔斯瑞)的系列產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)專(zhuān)業(yè)音響走進(jìn)奧運(yùn)會(huì)，讓民族品牌揚(yáng)眉吐氣、大放異彩。

　　雖然中國(guó)的OEM生產(chǎn)量連年增長(zhǎng)，但一些企業(yè)渴望擁有自己的品牌。盡管與國(guó)外同類(lèi)企業(yè)相比，這些企業(yè)略顯年輕，但其未來(lái)影響力不容低估。中國(guó)音響制造商的生產(chǎn)技能是完美的，他們正在讓品牌經(jīng)營(yíng)變得成熟，招聘一些擁有國(guó)際化豐富經(jīng)驗(yàn)的高層管理人員，其中之一是銳豐音響。1993年以弱小姿態(tài)起步的銳豐只是中國(guó)南方的一個(gè)小音響店，現(xiàn)在它已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有6家子公司的集團(tuán)，贏得包括北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館鳥(niǎo)巢在內(nèi)的高知名度音響工程項(xiàng)目。銳豐正尋求在國(guó)際舞臺(tái)上的重要角色，并著手?jǐn)U大在中國(guó)和境外的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。照這一趨勢(shì)繼續(xù)下去，未來(lái)將有更多的中國(guó)品牌登臨國(guó)際舞臺(tái)，并拓展境外的分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，就像國(guó)外品牌在中國(guó)尋找分銷(xiāo)合作伙伴一樣。

　　國(guó)外知名品牌對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)可，充分證明中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響已經(jīng)擺脫了對(duì)國(guó)外技術(shù)的單純依賴。那些有規(guī)模、有實(shí)力的企業(yè)在進(jìn)行OEM代工時(shí)，雖然僅獲取了微薄的利潤(rùn)，但從中卻掌握了國(guó)際品牌的制造技術(shù)，特別是在工藝水平、產(chǎn)品控制上，國(guó)產(chǎn)品牌得到了關(guān)鍵性的提升。義烏工商學(xué)院一位學(xué)者認(rèn)為，“通過(guò)OEM可以獲取技術(shù)來(lái)源、生產(chǎn)來(lái)源和市場(chǎng)來(lái)源，在這個(gè)過(guò)程中增加品牌的含金量。”

　　中國(guó)已經(jīng)響當(dāng)當(dāng)?shù)某蔀橹圃鞓I(yè)大國(guó)，年產(chǎn)值逾100億元，“Made In China”是中國(guó)工業(yè)的一張名片。對(duì)中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響企業(yè)來(lái)講，不僅國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的國(guó)外品牌是“中國(guó)造”，就連在國(guó)外銷(xiāo)售的產(chǎn)品也是中國(guó)OEM代工的杰作。如果說(shuō)，以前中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響企業(yè)是在靠?jī)蓷l腿走路，即一邊從事OEM代工，熟悉國(guó)外市場(chǎng)的產(chǎn)品、技術(shù)、管理精髓；一邊開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，輸出自主產(chǎn)品和品牌。那么，現(xiàn)在我們完全可以把發(fā)展的重心調(diào)整到后者上來(lái)，集中力量進(jìn)行中國(guó)自主品牌的打造。

　　從OEM中走出來(lái)十分艱難，但一旦成功走出，就完成了從繭到蝶的華美蛻變，只有我們的自主品牌在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳步，企業(yè)才可以持續(xù)的做大做強(qiáng)。在行業(yè)主管部門(mén)、企業(yè)及從業(yè)人員這三股力量的同心合力下，國(guó)產(chǎn)專(zhuān)業(yè)音響脫穎而出、亮出品牌的那一天，不會(huì)遙遠(yuǎn)。