離日立在蘇寧獨門銷售、壓縮銷售成本時隔2個月后，日立中國電視業務又有新舉措，有消息人士稱12月底中國電視業務將徹底清盤。目前B to B渠道已全面斷貨，各個賣場也已撤出，僅余少量庫存。雖然，日立電視面臨退市重大調整，對于用戶而言，影響并不大，針對售后服務，日立渠道商神州數碼也已做好了十年備品備件的準備；對于經銷商而言，也已經做好了剝離這個品牌的準備，日立似乎已經做好了退出中國平板電視市場的舞臺。
　　消息稱日立將在華停售等離子電視，徹底退出中國等離子電視市場。日立在華徹底抽身等離子電視市場，包括采購松下等離子屏做整機的計劃亦一并取消。在今年的十一黃金周，日立彩電只在蘇寧電器全國門店進行銷售，而后期，日立也把所有終端銷售和售后服務的工作委托給蘇寧電器，撤銷終端促銷人員的編制，這將使日立的市場運營成本得到大幅度的降低。日立也證實了日立是由于自身渠道之困才作出這樣的選擇的，日立數字映像(中國)有限公司總經理緒方浩一表示，中國市場的差異性比較大，當前金融危機要求日立對現行的渠道模式進行調整，壓縮網絡覆蓋，降低營銷成本。

撤退——階段性戰略調整

　　日立彩電在全國各地都在逐步撤柜，而且設在福建的日立數字媒體有限公司已經停止平板彩電的組裝。“這主要是受國際金融危機沖擊，實施的一種戰線收縮，目的是改變原來的操作模式和營銷渠道，重新進行布局。日立不可能放棄中國這個龐大市場，但今后在大陸市場的彩電組裝，很可能將采取外包方式，走高、精產品路線，不再過于追求市場份額。”一位在福州日立工作數年的老員工透露，目前日立所有的彩電工作已經基本結束。“不僅國美，其他家電賣場，以及二三級經銷商，都已經停止跟日立的合作。”該人士說。雖然福州日立公司相關負責人將此表達為“階段性生產調整”，但日立的撤退已經是不爭的事實。

　　日立撤出市場之后，其售后成為用戶關注的焦點。這位老員工透露，日立在全國準備了7000臺的機器放在倉庫用于售后服務，按國家三包要求，做好10年保修服務的準備。目前，庫存機部分原封不動，部分機器拆解開來，分類存放當配件使用。

　　據悉，日立啟動了2個億的專項資金用于售后服務的運營，消費者不必擔心售后受到影響。

　　日立的撤退，原因似乎是公眾所知的“金融危機”。但事實上，有內部人士透露，這跟日立公司的市場策略有關。“日立在家電連鎖賣場幾乎是賣一臺虧一臺。”上述內部人士說，在日立總部“注重市場份額”的指導思想，一線業務人員為了完成公司的考核目標，常常會放價銷售。

　　“連鎖賣場的價格居然比廠家直接拿貨的還低，因為公司對銷售人員的考核指標就是銷售量，而不是利潤。”該人士稱，這導致了日立在市場上的價格很混亂。

收縮自產規模 擴大外包

　　鑒于平板電視領域價格戰愈演愈烈，大大擠壓了盈利空間，日本家電巨頭正在調整其平板電視以自產為主的模式，紛紛收縮自產規模，擴大外包。

　　《日本經濟新聞》網站最新消息說，日立公司已經停止了其在中國福建省的日立數字媒體有限公司平板電視的生產。今后，日立將通過外包方式繼續其在中國的生產和銷售。據悉，今年以來，日立已陸續關閉了其在海外的全部３家平板電視工廠，今后，在平板電視方面日立將只剩下日本國內的一家工廠。報道說，在截至今年３月底的上一財年，日立公司在全球一共賣出平板電視１４３萬臺，比上財年下降了１１％。其中，在中國的銷量為３２萬臺。

　　除了日立，東芝公司也將關閉其在越南的平板電視工廠。報道說，到明年春天，日本家電巨頭所擁有的平板電視工廠數量將比最高峰時減少三成。

業務轉戰投影儀與監控市場

　　日立彩電退市后稱，日立將只生產液晶投影儀和監測攝像頭等產品。在今年安博會中，LG、日立等主要生產廠家展示了監控攝像頭、混合DVR、視頻內容分析應用和其它解決方案。

　　同屬日立數字媒體中國有限公司的投影業務對此次的戰略調整絲毫不受影響，在中國市場高歌猛進，今年預計銷量超11萬臺，遙遙領先其他競爭對手。2010年日立新產品的推出接二連三，除傳統教育機型外，日立已高調進軍高端工程機市場、超短焦商務市場，并取得不俗的業績。

　　日前，日立與鴻合科技作雙方在長期戰略合作協議基礎上，正式確定鴻合科技作為2010年日立投影機中國市場總代，強強聯手，這似乎預示了2010年日立在中國投影市場將會有不俗的表現。雖然此間有過關于日立的種種傳聞，但至少目前來看日立投影在國內市場短期不會有特別重大的變化，讓我們拭目以待2010年投影市場份額角逐。

（編輯 何樂）