全球有線和無線通信半導體市場的領導者Broadcom（博通）公司（Nasdaq：BRCM），即將把藍牙技術全新應用到戶外顯示系統中去。通過Broadcom藍牙技術實現手機和耳機與電視機的互動，為消費者提供先進的音頻流媒體和數字媒體共享功能。

       此外，Broadcom藍牙技術還可以戶外顯示系統作為無線傳導站，從而實現戶外顯示器的無線播放，Broadcom藍牙技術還可實現“圖片推送”功能，讓用戶能夠以無線方式將數字照片和其他圖形文件從具有藍牙功能的相機電話傳送到戶外顯示系統，以觀看及與他人分享。

Broadcom藍牙技術布局圖

       Broadcom擁有最完整的藍牙芯片和軟件解決方案系列，已經交付了超過十億個藍牙產品。Broadcom藍牙解決方案用于手機、PC、無線頭戴式耳機、外部設備、游戲機和其他應用。Broadcom藍牙解決方案被業界廣泛認同為采用率最高、功能最豐富的解決方案。全球最大的消費電子產品、手機和個人計算機產品制造商都用Broadcom藍牙技術來提供日益擺脫線纜束縛的獨特、直觀和豐富的用戶體驗。此外，Broadcom提供業界最完整的藍牙軟件解決方案，以維護其協議棧、應用規范、音頻增強及運行算法的端至端的集成。

       藍牙技術支持的營銷手段已經受到印度電影行業的關注，電影公司正利用點到點的營銷手段去影響處于移動狀態的消費者。意識到這種影響移動消費者的市場需求后，藍牙營銷公司對戶外廣告的模式做了調整，以便在電影公映期間覆蓋移動中的潛在電影觀眾。

Broadcom藍牙技術分布圖

       電影宣傳車和相關的戶外大牌被用作發布富媒體內容的媒介，發布的內容包括電影片花、評論、墻紙和手機鈴聲，這些內容都可以通過支持藍牙功能的手機接收。藍牙營銷已經從目前仍然流行的在商場中通過店內或現場內容播放形式的品牌營銷，進一步拓展到免費向接收者發送電影內容的模式。Telibrahma Communications，一家藍牙營銷解決方案提供商，從2008年4月開始一直提供支持藍牙功能的展示車來推廣Gaalipata, Garagase and Taj Mahal 等坎那達語電影。

      2008年9月，Aditya Arts采用藍牙技術在班加羅爾和邁索爾的目標觀眾中發布Ramya-Aditya主演的電影Anthu Inthu Preethi Bantu。在完成英國電影Sucker Punch的推廣工作之后，該公司還會陸續進行泰米爾語、泰盧固語和印地語電影的推廣活動。

      坎那達語影片Mussanje Maatu的導演Vikas Jain說，“通常，當路上行駛的宣傳車開出視線之外后，目標觀眾一般會馬上把推廣活動拋到腦后忘掉。支持藍牙功能的宣傳車可以讓宣傳有效性倍增，因為它傳輸的信息可以鼓勵人們與電影相關的內容互動。留在人們手機上的影像則能不斷強化人們對影片的印象。”

      在電影首映當天，班加羅爾地區就實現了八萬次的內容下載，Jain對藍牙功能的效果信心十足，他相信這些下載用戶當中至少有一半人會去電影院觀看電影。與傳統的現場營銷方式不同，支持藍牙功能的展示車可以向更廣闊的區域播放內容，而且各種型號的手機都可以接收這些內容。

      電影推廣活動通常分三個階段進行。電影公映前，制片公司會先推出片花，之后進行有獎競猜活動并贈送免費電影票。電影公映之后，主要是發布一些影評和明星訪談。這些活動會得到設在商場里和電影廣告牌上的藍牙發布區的補充支持。印度的一級和二級城市中將會出現更多基于藍牙技術的電影推廣活動。印度是世界上發展最快的手機市場，目前有三億手機用戶，手機制造商宣稱70%的手機都支持藍牙功能。

Broadcom藍牙技術應用圖

       Suresh Narasimha, Telibrama communications 公司的CEO說，“印度每個月新增手機用戶將近一千萬，已有的手機用戶也在頻繁更換他們的手機，我們估計每個月印度至少會增加五百萬部支持藍牙功能的手機。藍牙技術已經成為給消費者帶來富媒體體驗的最佳媒介形式之一。”,

      考慮到城市景觀規劃因素對戶外廣告，特別是戶外大牌的影響，藍牙營銷方案提供商預測他們的業務會迎來巨大的增長。就在今年7月，班加羅爾的戶外廣告主們剛遭受到一次打擊，首席部長決定對班加羅爾市政委員會（BBMP）管轄范圍內的戶外廣告進行整頓。班加羅爾市政委員會計劃縮減轄區內的戶外廣告數量，為此他們凍結了設置新戶外廣告的執照審批，現有的戶外大牌的有效期也只維持到先前的協議期滿為止。對戶外廣告的管制讓人們把更多的注意力轉向路邊燈箱和公交媒體廣告，而這正是藍牙營銷可以大展身手的領域。

        著藍牙生態系統的不斷擴大，這種技術的應用也已經遠遠超出最為人們熟知的傳統手機/免提式耳機應用領域。藍牙連接使用戶能夠利用常見的數字電視機功能，如高端揚聲器系統和大格式顯示功能，來收聽或收看存儲在MP3播放器和手機（具數字照片功能）中的媒體內容，同時用戶還可以不用連線就能獨自欣賞以流媒體方式傳送到耳機的高質量聲音。Broadcom預計，到2012年，嵌入式藍牙解決方案的總體可用市場(TAM: Total Available Market)將超過9.38億個。

Broadcom藍牙技術應用圖

        Broadcom公司副總裁兼無線個人域網業務部總經理Craig Ochikubo表示：“Broadcom藍牙技術在數字電視機和其他消費類電子產品中的日益采用正在促進一個新的連接生態系統的發展，從而使手機和無線耳機等具有藍牙連接功能的已有產品能夠發揮新的作用。Broadcom正在幫助促進這種發展趨勢，以變革消費者與這些設備的互動方式。”

        隨著以互聯網為基礎的音頻和其他數字內容的增加，眾多消費電子廠商通過在數字電視、機頂盒及藍光光盤播放器上添加Wi-Fi為整個房間提供多媒體內容的便捷接入。Broadcom將無線軟件和硬件集成到其業界領先的視頻平臺中，以加速消費電子設備互聯的發展。

（編輯 小開）