奧運已至，三星、索尼等一線品牌紛紛高舉降價大旗，特別是一些新品剛上市就猛降價格，部分產品降價后已經和國產品牌相差不遠，除了廠商在做價格上的調整外，各大賣場也在利用暑期和奧運這段時間內加大了整體促銷平板電視的力度。這里對新品上市就降價做一個簡單的分析，許多一線的品牌的新品剛上市的時候價格定位都比較高，一是為了提升產品線的利潤率，二是為了維護企業的形象，不過當所有的廠商通過新品來刺激市場的時候，競爭就越來越激烈，產品的更新還代越來越快，自然降價幅度就越來越大，其實歸根究底還是由于液晶電視產品的“生命周期”越來越短導致新品上市即大幅降價。下面就來介紹幾款比較有特點的剛上市就猛降價格的機型。

　　降價最快的機型---索尼 KLV-40V440A
　　上市價格：16900元
　　目前價格：10000元

　　按照索尼以往的策略，一般新上市的產品，價格都會定位很高，這也阻礙的一些新品能更快的被大眾所接收，不過最近索尼的策略有所改變，新產品的價格不升反降，這款KLV-40V440A也成為本次導購里“跳水王”，從上市之初的16000多降到了10000左右，可謂降價最猛的機型了。

　　作為V380系列的升級產品，在圖像性能方面，全新的40V440A搭載了WCG-CCFL亮艷色彩背光源,并且將圖像處理引擎升級為BRAVIA ENGINE 2，并擁有1920x1080的全高清分辨率，升級后的圖像引擎在畫面表現方面更加出色，配備10-bit液晶面板驅動使得色彩漸變呈現得平滑順暢，飽滿生動。另外，40V440A還配備了智能圖像調節功能，可以對接收到的射頻圖像信號強弱進行分析,并自動調節至最佳水平，讓畫面更加清晰真實；在電影播放中，采用與電影拍攝同步的每秒24幀播放幀數，可以還原出電影膠片一般的生動畫面，使消費者在家中即可享受到仿佛置身影劇院的影視體驗。接口方面，40V440A提供了多達3組的HDMI接口，3個S視頻輸入端子，電腦接口+音頻輸入端子，音頻輸入端子，配備可以說是非常完善。

　　點評：索尼 40V440A只是從圖像引擎方面和一些其他方面做了一些改進，外形上和40V380A上差別不是很大，但價格卻高了5000多元，目前這個階段不推薦購買此機型，畢竟在這之前還有40V380A這款產品正在熱銷。